最近看了不少直銷企業(yè)的年會(huì)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的變化，企業(yè)都在強(qiáng)調(diào)一種新的品牌主張。

　　安利的“美好生活”，無限極的“新平衡主義”，圃美多的“圃式生活”、安然的“七彩生活”等等，不再局限于單純的商業(yè)推廣，而是轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)和追求對(duì)人們生活的賦能。

　　看似是新的企業(yè)經(jīng)營理念，但其實(shí)是企業(yè)在新時(shí)代的敘事故事。更深層次來講，是新時(shí)代下直銷價(jià)值與意義的新延伸。直銷不再是一種單一的商業(yè)模式，為直銷從業(yè)者、消費(fèi)者帶來的不只是財(cái)富和健康，而是全方位的生活賦能。

　　從產(chǎn)品推銷到生活賦能

　　企業(yè)的價(jià)值躍遷，背后是多重因素的共振，但核心源于企業(yè)戰(zhàn)略思維的集體升維，雖各有側(cè)重卻同向而行：從“長期價(jià)值”到“生態(tài)思維”的追求，是對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察與價(jià)值共鳴的構(gòu)建。

　　當(dāng)現(xiàn)代人在快節(jié)奏中渴求身心與生活的平衡，2025年無限極全球年會(huì)首次提出“新平衡主義”，從“失衡”問題出發(fā)，提供普適、個(gè)性、可實(shí)踐的中華養(yǎng)生生活方式，給出了身體與生活雙向平衡的解決方案；

　　當(dāng)人們追求全維度的美好體驗(yàn)，安利基于品牌愿景升級(jí)“美好生活之花”，用全鏈路綠色健康方案與大健康社群，構(gòu)建起健康、成長、關(guān)系協(xié)同的生態(tài)，2025年12月6日的三十周年慶典上，安利美好生活廣場(chǎng)同步落成啟用，恰似一座“美好生活花園”的育成，見證著品牌對(duì)生活賦能的深耕；

　　當(dāng)家庭場(chǎng)景成為健康生活的核心陣地，2026年1月10日圃美多樂活年終慶典明確“深耕LOHAS理念，聚焦健康生活與可持續(xù)發(fā)展”的核心方向，打造“圃式生活”，讓健康幸福融入家庭日常；

　　當(dāng)多元健康需求被喚醒，2025年11月安然全新事業(yè)品牌“安然七彩生活”正式發(fā)布，倡導(dǎo)“七彩生活，萬事OK”的品牌理念，帶動(dòng)每個(gè)伙伴成為幸福生活的建設(shè)者與傳播者，為人們提供了一條從根源上培育幸福的新路徑。

　　從誤解到深度認(rèn)可

　　企業(yè)的價(jià)值躍遷，賦予了整個(gè)行業(yè)在新時(shí)代背景下新的意義，更在重塑大眾對(duì)直銷的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓直銷從“被誤解”走向“被認(rèn)可”。

　　以前直銷行業(yè)總被貼著“夸大宣傳”的標(biāo)簽，監(jiān)管收緊后，企業(yè)用真實(shí)的價(jià)值贏得認(rèn)可。無限極的“新平衡主義”便是典范，它不只是傳遞養(yǎng)生理念，更精準(zhǔn)戳中了現(xiàn)代人在快節(jié)奏生活中對(duì)身心、家庭、事業(yè)平衡的渴望，這種深層次的價(jià)值共鳴讓用戶主動(dòng)靠近。過去一年，他們把400多家門店升級(jí)成“中華養(yǎng)生客廳”，聯(lián)動(dòng)186個(gè)社區(qū)開展“萬家增健”項(xiàng)目，推出八段錦教學(xué)、健康講座等活動(dòng)500多場(chǎng)，服務(wù)132萬人次居民；2100多位伙伴成為“養(yǎng)固健新平衡星推官”，通過分享健康改變、傳播四合理生活方式、倡導(dǎo)新平衡主義，將價(jià)值共鳴落到生活賦能的實(shí)處。用真實(shí)體驗(yàn)替代硬銷，讓信任成為情感聯(lián)結(jié)的自然結(jié)果，這正是直銷行業(yè)撕掉負(fù)面標(biāo)簽的有效路徑。

　　當(dāng)下消費(fèi)者的需求早已升級(jí)，人們要的不只是產(chǎn)品，更是情緒滿足與價(jià)值認(rèn)同，這正是直銷價(jià)值共鳴的核心切入點(diǎn)。安利的“美好生活之花”將健康、情緒、關(guān)系、成長等八個(gè)維度串聯(lián)起來，精準(zhǔn)擊中人們對(duì)全面美好生活的向往，再通過社群將這份共鳴轉(zhuǎn)化為日常賦能。比如已舉辦23屆的紐崔萊健康跑，覆蓋100多個(gè)城市、500多萬人參與，它不只是一場(chǎng)品牌宣傳活動(dòng)，更是搭建了運(yùn)動(dòng)社交的場(chǎng)景，讓大家在陪伴中獲得情緒價(jià)值，慢慢把運(yùn)動(dòng)變成日常。這種從“產(chǎn)品供給”到“情緒滿足”的轉(zhuǎn)變，讓直銷與用戶的連接更具溫度。

　　以人與人的連接為本

　　其實(shí)直銷的核心從來都是“人與人的連接”，現(xiàn)在終于回歸本質(zhì)。以價(jià)值共鳴為紐帶，以生活賦能為歸宿，主動(dòng)帶領(lǐng)用戶打造健康生活方式，塑造健康快樂的生態(tài)。

　　這種轉(zhuǎn)變，讓商業(yè)交易變成有溫度、有情緒價(jià)值的雙向奔赴：從業(yè)者不再是“推銷員”，而是生活方式的踐行者與引領(lǐng)者；用戶也不再是“消費(fèi)者”，而是健康生態(tài)的參與者與受益者。

　　從這些企業(yè)的實(shí)踐里，我們能愈發(fā)清晰地讀懂直銷的真正意義。在情緒價(jià)值被極致追求的時(shí)代，直銷搭建起人與人之間的溫暖聯(lián)結(jié)，用共同的價(jià)值追求凝聚彼此，帶領(lǐng)大家一起打造健康生活方式、塑造健康快樂的生態(tài)，最終讓每個(gè)人都能在其中獲得身心愉悅。

　　而未來的直銷，比拼的不再是單純的產(chǎn)品力，一定是拼對(duì)價(jià)值共鳴的把控力，對(duì)生活賦能的落地力。

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