當直銷品牌遇上熱門綜藝，既是流量與口碑的雙向奔赴，也是品牌理念與大眾生活的深度碰撞。許多的綜藝節(jié)目，背后都有直銷企業(yè)的身影，它們借著綜藝的傳播力傳遞品牌價值，也讓觀眾在娛樂之余，更貼近健康、養(yǎng)生、美妝等多元生活理念。

　　近期，三生旗下國民好營養(yǎng)品牌東方素養(yǎng)，特別贊助了治愈系女性旅行紀實節(jié)目《閨蜜的美好旅程》。該節(jié)目于1月29日在貴州電視臺正式播出，后續(xù)還將在愛奇藝持續(xù)上線。

　　《閨蜜的美好旅程》是一檔聚焦現(xiàn)代女性友誼的明星旅行紀實節(jié)目。開播以來，深受時尚女性人群的喜愛，在時尚類垂直綜藝節(jié)目數(shù)據(jù)中位列top1。節(jié)目云集了眾多一線女藝人，TWINS、林允、林心如、秦嵐、吉娜、張含韻、王霏霏、張儷、張予曦、黃奕等紛紛加盟。贊助這樣有影響力的節(jié)目，無疑將為東方素養(yǎng)產(chǎn)品帶來極高的曝光度。

　　除了三生，不少直銷企業(yè)也都曾贊助過綜藝節(jié)目。

　　安利：多領域綜藝布局，傳遞健康理念

　　提到直銷企業(yè)與綜藝的合作，安利紐崔萊絕對是“常客”，尤其聚焦健康、運動、家庭場景，通過中心化傳播策略，借助權威平臺與熱門IP擴大品牌影響力，幾乎每一檔合作綜藝都收獲了高關注度。

　　2025年11月21日，由安利紐崔萊獨家冠名，中央廣播電視總臺首檔聚焦銀發(fā)群體旅居生活的季播節(jié)目《花開又一程》在CCTV-4中文國際頻道17點檔正式開播。節(jié)目邀請海內(nèi)外觀眾熟悉的韓喬生、徐俐、黃薇、鞠萍、朱迅等總臺主持人，組成平均年齡60+的“花開團”，邀舊友、約新朋，跨越五座城市，深度體驗健康美好的集體旅居生活。《花開又一程》通過“花開團”的精彩旅程，展現(xiàn)了活力銀發(fā)族健康美好的生活圖景，與安利近年來一直倡導的“美好生活之花”理念不謀而合。

　　在體育盛會期間，安利紐崔萊的綜藝布局同樣亮眼。2024年巴黎奧運會期間，它獨家冠名中央廣播電視總臺《央young之夏》健康運動季，邀請撒貝寧、尼格買提等總臺寶藏主播，攜手郎平、鄧亞萍等體育領軍人物參與運動挑戰(zhàn)，倡導全民養(yǎng)成健康生活方式，打造“做自己的健康冠軍”的理念。同時，品牌還聯(lián)動總臺推出《喝彩中國》系列短視頻，聚焦奧運賽場高光時刻，帶動#喝彩中國#話題熱度，實現(xiàn)品牌傳播與國民情感的深度綁定，再加上品牌90周年廣告宣傳片在總臺黃金頻道播出，進一步放大了品牌聲量。

　　2024年，安利紐崔萊還獨家冠名了中央廣播電視總臺大型健康科普節(jié)目《全民健康大會》，聚焦全生命周期的健康呵護，六期節(jié)目觸達觀眾1.89億，強化了品牌在健康領域的專業(yè)性。

　　除了上述節(jié)目外，安利紐崔萊長期冠名北京衛(wèi)視王牌欄目《養(yǎng)生堂》，并支持其特別版塊《養(yǎng)生講堂》。2025年，北京衛(wèi)視與紐崔萊聯(lián)合打造情景式健康科普短劇《“健康生活安利你”之小沈陽家的CHO》，以“喜劇+專業(yè)”模式破圈。更早之前，安利紐崔萊還通過“綜藝+大劇”的雙營銷模式，走進年輕群體。2019年，它以雙總冠形式攜手騰訊視頻，冠名家庭情感綜藝《幸福三重奏》第二季，深挖明星夫妻的真實生活場景，實現(xiàn)品牌理念的自然滲透。

　　無限極：多元贊助，兼顧潮流與文化

　　另一大直銷企業(yè)無限極，同樣以多元贊助策略，兼顧年輕潮流與文化傳承，旗下品牌也借綜藝舞臺成功破圈。2022年由優(yōu)酷打造的中國首檔女子齊舞綜藝《了不起！舞社》中，無限極全新中式體型管理品牌“樂姿樂言”成為節(jié)目指定合作品牌，其“型美CP”——型美高蛋白谷物棒和型美益生菌固體飲料，成為節(jié)目指定產(chǎn)品。這檔聚焦女性成長的舞綜，集結(jié)了蘇有朋、王霏霏、程瀟等實力主理人，60位女舞者展現(xiàn)蓬勃生命力，全網(wǎng)總曝光100.2億，節(jié)目播放量達12億+，互動量超1170億，讓“樂姿樂言”的中式體型管理理念觸達年輕群體。

　　在文化傳播領域，無限極2022年還特約贊助了由國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽司、北京市廣播電視局指導，河南衛(wèi)視、優(yōu)酷聯(lián)合出品的文明探索紀實節(jié)目《閃耀吧！中華文明》，并推出聯(lián)名版增健口服液。節(jié)目中，發(fā)起人陳坤和記者許丹?；砦拿髯饭庹?，走進考古現(xiàn)場、文明遺址與各大博物館，直擊六大文明高光，帶領觀眾感受中華文脈的厚重與璀璨。無限極也借這一平臺，傳遞中式養(yǎng)生背后的文化底蘊，實現(xiàn)品牌與文化傳播的雙向賦能。

　　同樣是在2022年，無限極旗下護膚品品牌萃雅獨家冠名了潮流音綜《朝陽打歌中心》以及由優(yōu)酷打造的旅行社交真人秀《怦然心動20歲》。其中，《朝陽打歌中心》截至收官，在萃雅新媒體矩陣曝光超過1.7億，全網(wǎng)斬獲微博熱搜300+，全網(wǎng)話題閱讀量破23.4億，#人生舞臺自帶高光#話題討論量超過4千萬，榮獲微博綜藝影響力榜、實況熱聊TOP1，抖音、快手、微博、B站等平臺熱度皆有飆升。

　　其他企業(yè)：精準綁定賽道，傳遞多元品牌價值

　　玫琳凱

　　2020年，隨著大熱綜藝《乘風破浪的姐姐》將“她力量”議題帶進更廣泛的大眾視野，一眾品牌紛紛敏銳捕捉到了借勢營銷的機會。玫琳凱冠名了國內(nèi)首檔聚焦女性話題的漫談真人秀節(jié)目《發(fā)光的姐姐》，邀請江映蓉、宋妍霏、阿朵、佘詩曼、楊樂樂等嘉賓進行深度對話。節(jié)目以“展現(xiàn)女性光芒”為核心，探討不同人生階段的女性自我表達與成長經(jīng)歷。彼時的玫琳凱中國總裁翁文芝還作為收官嘉賓參與錄制，分享了對女性價值的獨特見解。

　　羅麥科技

　　2022年，羅麥科技贊助了江蘇衛(wèi)視首檔“她”視角明星微度假類真人秀節(jié)目《陽光姐妹淘》第三季。該節(jié)目是一檔展現(xiàn)現(xiàn)代女性朋友之間相互治愈共同成長的綜藝節(jié)目想通過友人間的分享來引導觀眾去學會愛自己，面對挫折也依然要對生活充滿期待。羅麥科技旗下主打產(chǎn)品炎干凈和蔓之戀復合果蔬固體飲料作為指定用品在節(jié)目中出現(xiàn)，向觀眾傳遞愛自己，愛生活的健康理念。

康寶萊

　　早些年，康寶萊也是綜藝節(jié)目贊助、冠名的積極參與者。2014年，康寶萊獨家冠名深圳衛(wèi)視的全明星代際互動綜藝《年代秀》；2015年，康寶萊成為湖南衛(wèi)視《全員加速中》的網(wǎng)絡合作伙伴；2015年，康寶萊聯(lián)合愛奇藝獨家首席冠名中國首檔明星戶外運動瘦身真人秀節(jié)目《奔跑卡路里》；2017年，康寶萊獨家冠名中國首檔全明星時尚健康輕綜藝《明星健身房》。

　　如新

　　2015年，NU SKIN獨家冠名了廣東廣播電視臺唯一一檔健康真人秀節(jié)目《5分鐘熱度》，這是 NU SKIN 首次創(chuàng)新性地以“抗衰老專家”品牌形象在電視節(jié)目中展示；2025年，如新中國與國民健康科普標桿平臺《北京衛(wèi)視養(yǎng)生堂》視頻號達成合作，推出健康科普直播，以“‘吃’出好代謝，解鎖健康底層代碼”為主題，標志著如新在助力“健康中國”戰(zhàn)略縱深發(fā)展，傳遞健康生活方式，推動全民健康管理實踐中邁出新的一步。

　　直銷品牌與綜藝的合作早已超越單純的曝光訴求，邁入價值深耕的新階段。這些合作的核心共性，在于實現(xiàn)了品牌理念與節(jié)目調(diào)性的同頻共振，既借助綜藝的流量優(yōu)勢實現(xiàn)破圈傳播，又通過場景化植入讓品牌理念自然滲透，兼顧曝光量與用戶信任度的提升。這類綜藝合作也成為直銷行業(yè)優(yōu)化公眾形象、傳遞正向價值、貼近大眾生活的重要路徑，推動行業(yè)從專業(yè)賽道走向全民視野，實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的雙重提升。

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