13日，USANA優(yōu)莎納公布了2025財(cái)年的初步財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，訂閱模式穩(wěn)步提升，核心直銷業(yè)務(wù)下滑。2025財(cái)年，USANA凈銷售額9.25億美元，2026年，USANA將這一數(shù)據(jù)瞄準(zhǔn)了10億美元大關(guān)…

　　USANA首席財(cái)務(wù)官道格·赫金(Doug·Hekking)在參加第28屆ICR年會(huì)(投資者關(guān)系年會(huì))時(shí)公布了這些信息，首席運(yùn)營(yíng)官沃爾特·努特(Walter·Noot)還介紹了USANA新一年的發(fā)展戰(zhàn)略，并公布了2026財(cái)年的銷售前景。

　　2025財(cái)年USANA合并凈銷售額為9.25億美元，這一數(shù)字已經(jīng)超出了USANA在四季度初期發(fā)布的9.2億美元的年度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)。但其中核心的直銷業(yè)務(wù)銷售額僅為7.77億美元，相比2024財(cái)年的8.55億美元，減少了7800萬美元。

　　可見，在2024年底斥資2.06億美元收購(gòu)的訂閱商業(yè)模式“Hiya健康”，為2025財(cái)年USANA的總體業(yè)績(jī)起到了關(guān)鍵的加持作用，1.32億美元的2025業(yè)績(jī)，已經(jīng)占據(jù)了USANA總銷售額的15%左右。

　　USANA對(duì)2026財(cái)年的凈銷售額預(yù)計(jì)值也將在9.25億美元的基礎(chǔ)上有所提升，并計(jì)劃沖擊10億美元大關(guān)。其中核心的直銷業(yè)務(wù)的期望業(yè)績(jī)?yōu)?/span>7.2億至7.65億美元，比2025財(cái)年7.77億美元的直銷業(yè)績(jī)?nèi)员Ａ袅宋⒔档目臻g。

　　“Hiya健康”的2026凈銷售額預(yù)計(jì)在1.4億至1.55億美元之間，在2025財(cái)年1.32億美元的基礎(chǔ)上穩(wěn)步提升，訂閱模式無論在市場(chǎng)接受度還是業(yè)績(jī)表現(xiàn)上，在健康領(lǐng)域已經(jīng)逼近主流行列。

　　另一板塊業(yè)務(wù)Rise Wellness的預(yù)計(jì)凈銷售額將在6500萬到8000萬美元之間，同比2025財(cái)年的1600萬美元提升幅度更大。Rise Wellness作為USANA的子品牌，旗下?lián)碛蠷ise Bar和Protein Pop兩個(gè)產(chǎn)品系列，在2025年的凈銷售額已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較大幅度的同比增長(zhǎng)，2026財(cái)年的增長(zhǎng)速度將會(huì)進(jìn)一步加快。

　　因此，隨著該公司投入各種戰(zhàn)略資源以推動(dòng)未來的發(fā)展，2026財(cái)年Rise Wellness業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率有望達(dá)到盈虧平衡的水平。

　　基于Hiya和Rise Wellness的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2026年，USANA還將對(duì)這兩家公司進(jìn)行了大規(guī)模的投資，包括庫(kù)存建設(shè)、資本支出以及其他營(yíng)運(yùn)資金方面的投入，旨在支持這些業(yè)務(wù)在早期的發(fā)展階段能夠有足夠的實(shí)力搶占市場(chǎng)。

　　隨著USANA對(duì)各業(yè)務(wù)板塊新的規(guī)劃和不同的投入，2026年核心直銷業(yè)務(wù)還將在調(diào)整期繼續(xù)摸索適合的市場(chǎng)和拓新方式。從Hiya和Rise Wellness的增長(zhǎng)勢(shì)頭不難看出：新型的商業(yè)模式在刺激市場(chǎng)方面的作用明顯，很多直銷企業(yè)也已經(jīng)開始用更新穎的辦法布局更立體的直銷模式，以訂閱健康、零售引流、二類電商等方法嘗試觸達(dá)更多的消費(fèi)者和健康人群，以讓直銷在更多的切入點(diǎn)都能夠適應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)和創(chuàng)業(yè)需求。

　　以上USANA初步財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、2026財(cái)年的銷售預(yù)期，以及對(duì)2025年第四季度市場(chǎng)趨勢(shì)的判斷，都基于截至本新聞發(fā)布之日所掌握的信息。USANA正式的2025年四季度和全年財(cái)報(bào)將在2026年2月17日發(fā)布，「天午刊」將在第一時(shí)間進(jìn)行數(shù)據(jù)分享和分析，敬請(qǐng)關(guān)注。

　　PS：多家直銷企業(yè)都將現(xiàn)身第28屆ICR年會(huì)(投資者關(guān)系年會(huì))，并在大會(huì)上發(fā)布2026新財(cái)年的戰(zhàn)略計(jì)劃，除了USANA優(yōu)莎納之外，如新、LifeVantage都將亮相。從“快閃店平衡新老客戶”到“聯(lián)名合作款引流年輕人”，以及細(xì)胞健康在大健康領(lǐng)域的新產(chǎn)品應(yīng)用等內(nèi)容，都在大會(huì)上被分享和討論。

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