按照深化群眾身邊不正之風(fēng)和腐敗問題集中要求，蘇州市市場監(jiān)管局在全市組織開展老年人藥品、保健品虛假宣傳等問題專項整治工作。各地市場監(jiān)管部門及時研判各類問題線索，嚴肅查辦老年人藥品、保健品虛假宣傳案件，有力打擊了藥品、保健品“坑老”“騙老”行為?，F(xiàn)公布一批典型案例以警示不法商家，同時提醒廣大老年消費者提高警惕、理性消費。

　　案例一：姑蘇區(qū)市場監(jiān)管局查處某網(wǎng)絡(luò)科技（蘇州）有限公司私域直播虛假宣傳案（該案例于今年10月入選市場監(jiān)管總局公布的七起老年人藥品、保健品虛假宣傳典型案例）

　　姑蘇區(qū)某網(wǎng)絡(luò)科技（蘇州）有限公司（以下稱“當事人”）自建網(wǎng)站開展私域直播，外聘主播針對中老年人消費群體進行健康知識普及，同時展示并推廣君仙谷不老酒、舒康奇力子靈芝孢子油軟膠囊、麻繁愫新維士茶多酚絞股藍膠囊等產(chǎn)品。經(jīng)查，君仙谷不老酒為普通食品，舒康奇力子靈芝孢子油軟膠囊、麻繁愫新維士茶多酚絞股藍膠囊為保健食品。當事人卻在直播間中宣傳上述產(chǎn)品具有疾病治療功能，又無法提供相應(yīng)宣傳的證明依據(jù)，存在虛假宣傳行為。

　　當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法（2019版）》第八條第一款之規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法（2019版）》第二十條第一款之規(guī)定，姑蘇區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令當事人改正違法行為，并處25萬元罰款。

　　不法商家緊盯老年群體健康需求，借私域直播隱蔽性優(yōu)勢，以“偽科學(xué)養(yǎng)生課”“專家一對一咨詢”為誘騙幌子，通過虛構(gòu)產(chǎn)品功效、夸大治療價值等違法手段實施欺詐，嚴重侵害了辨識能力較弱的老年群體合法權(quán)益。本案的成功查辦，有力震懾了不法商家，切實筑牢了老年群體權(quán)益保護屏障，為規(guī)范私域直播行業(yè)健康發(fā)展、守護“銀發(fā)經(jīng)濟”消費環(huán)境提供了典型示范。

　　案例二：張家港市保稅區(qū)市場監(jiān)管局查處某超市虛假宣傳案（該案例于今年7月入選市場監(jiān)管總局公布的六起通過保健品虛假宣傳進行“內(nèi)卷式”競爭典型案例）

　　張家港市某超市（以下稱“當事人”）在經(jīng)營場所內(nèi)通過播放視頻的方式，向中老年人推介銷售商品蜂億健?蜂皇漿凍干粉膠囊，并宣傳該商品具有可以治療糖尿病、高血壓、冠心病、肝硬化、腎功能衰竭等多種疾病的功效。當事人不能提供相關(guān)證據(jù)，證明宣傳內(nèi)容的真實性，涉案商品僅為普通保健食品，不具有疾病治療功能，當事人存在虛假宣傳行為。

　　當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法（2019版）》第八條第一款之規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法（2019版）》第二十條第一款之規(guī)定，張家港市保稅區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令當事人改正，并對其依法作出罰款20萬元的行政處罰。

　　整治涉老保健品市場亂象不僅是法律問題，更是社會問題。本案的線索來自于群眾舉報，并且提供了現(xiàn)場視頻鎖定違法事實，這成為查辦此案的關(guān)鍵證據(jù)，凸顯了公眾監(jiān)督價值。保健食品營銷中，經(jīng)營者應(yīng)當嚴守“保健≠治療”底線，避免觸碰法律高壓線。本案的辦理堅持執(zhí)法與普法同向而行，保持了對“坑老”行為“露頭就打”的執(zhí)法銳度，切實保障了老年人合法權(quán)益，營造健康、誠信的市場環(huán)境。

　　案例三：太倉市市場監(jiān)管局查處某貿(mào)易商行老年人會銷虛假宣傳案

　　太倉市某貿(mào)易商行（以下稱“當事人”）自2025年6月3日起，通過組織老年人參加“會銷”講座、試飲“藏十八寶酒”、召開“分享會”并贈送禮品等方式，推銷其經(jīng)營的“藏十八寶酒”（普通配制酒）。在“分享會”上，當事人安排員工采訪老年人，誘導(dǎo)其講述飲用后有“腳痛緩解”“血糖/血壓下降”“頭響減輕”等效果，并由員工引申宣傳該酒具有治療疾病、排出血管毒素等功效。

　　當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法（2025版）》第九條第一款之規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法（2025版）》第二十五條第一款及《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條第（一）項之規(guī)定，太倉市市場監(jiān)管局責(zé)令當事人停止違法行為，并對其作出罰款80000元的行政處罰。

　　本案是典型的針對老年群體，利用“會銷”模式對普通食品作具有疾病治療功能的虛假宣傳的違法案件。該案典型性在于：手段具有欺騙性和誘導(dǎo)性，通過組織“分享會”、利用老年人“現(xiàn)身說法”并加以曲解引申，極具迷惑性；目標具有針對性，專門針對辨識能力較弱、健康需求迫切的老年人群體，社會危害性大；快速調(diào)查鎖定關(guān)鍵證據(jù)，成功固定現(xiàn)場宣傳視頻等電子證據(jù)，形成完整的證據(jù)鏈，為案件定性提供了有力支撐。

　　案例四：吳江區(qū)市場監(jiān)管局查處馬某某對商品的功能做虛假的商業(yè)宣傳行為案

　　2024年12月，吳江區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)舉報線索，對桃源鎮(zhèn)馬某某（以下稱“當事人”）經(jīng)營的食品店開展執(zhí)法檢查，發(fā)現(xiàn)有多名老年人在體驗當事人提供的電熱褥墊、某品牌科技養(yǎng)生儀、發(fā)熱坐墊等產(chǎn)品。經(jīng)調(diào)查，當事人以包餃子、發(fā)雞蛋等名義組織老年人體驗產(chǎn)品并拍攝宣傳視頻，宣稱其經(jīng)營的產(chǎn)品具有治療“半月板、腰間盤突出”等功效。當事人提供了相關(guān)產(chǎn)品的強制性產(chǎn)品認證證書、出廠檢驗報告，均不能證明上述產(chǎn)品具備當事人在視頻中宣稱和引導(dǎo)消費者宣稱的功能。

　　當事人對其銷售的產(chǎn)品作虛假的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)老年人的行為，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法（2019版）》第八條第一款之規(guī)定。吳江區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法（2019版）》第二十條第一款之規(guī)定，責(zé)令當事人停止違法行為，作出罰款1萬元的行政處罰。

　　執(zhí)法實踐中，涉老虛假商業(yè)宣傳行為具有隱蔽性強、反偵察意識高、取證難等特點。本案中執(zhí)法人員通過第一時間固定當事人手機視頻、銷售憑證等證據(jù)材料，鎖定違法行為，堅持執(zhí)法普法、投訴維權(quán)并行處置，嚴厲打擊違法行為的同時挽回群眾經(jīng)濟損失近4萬元，切實維護老年群體的合法權(quán)益，積極營造健康、誠信的老年人消費環(huán)境。

　　案例五：蘇州工業(yè)園區(qū)市場監(jiān)管局查處某生鮮超市虛假宣傳案

　　蘇州工業(yè)園區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)舉報線索，對某生鮮超市（以下稱“當事人”）展開現(xiàn)場檢查，發(fā)現(xiàn)當事人存在如下問題：經(jīng)營無中文標簽的氨糖軟骨素膠囊且無法提供供應(yīng)商許可證和相關(guān)合格證明文件；在經(jīng)營保健食品“意生緣牌靈芝孢子油軟膠囊”“生機漢方牌靈芝孢子粉靈芝膠囊”的過程中，宣傳食用上述食品能夠治療哮喘、改善睡眠等，并在宣傳單頁上使用“心腦血管”作為套餐名稱，誤導(dǎo)消費者認為食用該套餐可以治療或預(yù)防心腦血管方面的疾病。

　　當事人違反了《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國反不正當競爭法（2019版）》之規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國反不正當競爭法（2019版）》《中華人民共和國行政處罰法》之規(guī)定，蘇州工業(yè)園區(qū)市場監(jiān)管局依法責(zé)令當事人停止違法行為，給予當事人罰款25000元的行政處罰。

　　不法商家深諳老年人對慢性病等疾病的擔憂，本案中“治療哮喘”“改善睡眠”，特別是以“心腦血管”作為套餐名稱的暗示性宣傳，商家利用老年人對健康高度關(guān)注且易病急亂投醫(yī)的心理弱點，將普通食品或保健食品包裝成具有治療功效的“神藥”。本案的查辦既維護了老年群體合法權(quán)益，遏制“坑老”亂象，守護了老年人的“養(yǎng)老錢”與生命安全，又增強了社會對保健食品虛假宣傳的免疫力，推動形成理性消費氛圍，凈化保健食品市場環(huán)境。

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