2025年12月19日，一場針對私域直播虛假宣傳亂象的聯(lián)合曝光與整治行動，通過官方通報與權(quán)威媒體節(jié)目同步展開，釋放出監(jiān)管部門對民生領域新型網(wǎng)絡欺詐行為“零容忍”的強烈信號。

　　五起典型案例直擊全鏈條違法

　　12月19日晚，市場監(jiān)管總局通過其官方新媒體賬號“市說新語”及多家權(quán)威媒體，集中公布了五起民生領域私域直播虛假宣傳典型案例。此次公布的案例覆蓋了從平臺、服務商到運營公司、個人賬號乃至線下引流主體的完整違法鏈條，處罰金額從5萬元到超百萬元不等，體現(xiàn)了“全鏈條整治”的思路。

　　01

　　平臺方失責被重罰：

　　廣州贊賞信息科技有限公司作為“微贊”私域直播平臺的運營方，不僅未盡到對平臺內(nèi)經(jīng)營者的資質(zhì)審核義務，還提供“虛擬人氣”、“馬甲”刷單、自設銷售數(shù)據(jù)等有償服務，直接幫助商家進行虛假宣傳，被處以110萬元罰款。

　　02

　　運營服務商虛構(gòu)療效：

　　杭州超調(diào)科技有限公司利用企業(yè)微信群進行私域運營，在推廣健康產(chǎn)品時使用“唯一真正解決血栓問題的臨床用藥”、“預防率達98.7%”等絕對化用語和編造的治愈案例，被罰款35萬元。

　　03

　　個人賬號引流脫離監(jiān)管：

　　擁有近千萬粉絲的抖音博主“何某某”，將粉絲引流至微信私域，銷售其自行分裝、無相關(guān)資質(zhì)的“胃舒固體飲料”，并宣稱治療功效，交易全程脫離平臺監(jiān)管，被罰沒款合計122.9萬元。

　　04

　　實體藥房借道虛假宣傳：

　　吉安天草健康大藥房有限公司通過合作公司平臺開展私域直播，將“丹參保心茶”等普通產(chǎn)品宣傳為具有“調(diào)經(jīng)止痛”等功效，構(gòu)成虛假宣傳。

　　05

　　體育公司暗示治療功能：

　　湖北省六零時代體育發(fā)展有限公司在直播銷售軟骨素鈣片時，將產(chǎn)品成分與“抽筋”、“關(guān)節(jié)響”等疾病癥狀直接綁定，暗示治療作用，誤導中老年消費者。

　　央視曝光“坑老”套路與平臺責任

　　幾乎在同一時間，央視《新聞聯(lián)播》及《每周質(zhì)量報告》欄目對私域直播虛假宣傳鏈路進行了持續(xù)披露和深度剖析?！睹恐苜|(zhì)量報告》節(jié)目揭示了一套完整的“圍獵”老年人陷阱：不法商家通過線下門店“免費領雞蛋”等方式引流，將老年人拉入所謂“優(yōu)質(zhì)專屬群”，再通過投放直播鏈接、進行“健康講座”洗腦、發(fā)放紅包獎勵鎖客，最終在直播間里利用各種話術(shù)，將低價購進的普通食品或保健品，包裝成能治病的“神藥”，以高出成本3到5倍的價格銷售。

　　節(jié)目還特別強調(diào)了平臺主體責任。報道指出，深圳市場監(jiān)管部門在專項整治中發(fā)現(xiàn)，“小鵝通”App作為私域直播服務提供者，對直播內(nèi)容審核不嚴，對平臺內(nèi)經(jīng)營者虛假宣傳普通食品具有疾病預防功能的行為未采取必要措施，被處以36萬元罰款。案件辦結(jié)后，該平臺在監(jiān)管部門指導下進行了整改，處理違規(guī)內(nèi)容1.6萬條，封禁店鋪1200余家。

　　強化反不正當競爭，保護弱勢群體

　　此次市場監(jiān)管總局與央視的聯(lián)動行動，傳遞出明確的監(jiān)管導向。近期，部分不法商家利用私域直播的精準觸達和隱蔽性，以“免費健康講座”、“專家義診”、“直播領福利”等形式，將老年群體作為主要目標，實施虛假營銷，嚴重侵害其合法權(quán)益。對此，市場監(jiān)管部門正持續(xù)強化民生領域反不正當競爭工作，從查處單個直播間延伸到追究平臺責任，旨在通過清理整頓源頭，震懾相關(guān)主體，督促平臺經(jīng)營者切實履行審核和監(jiān)管義務。

　　此次集中曝光與深度報道，不僅是對已發(fā)生違法行為的嚴厲懲戒，更是對潛在違法者的有力警示。它標志著對利用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)侵害消費者權(quán)益，特別是“圍獵”弱勢群體行為的監(jiān)管正在不斷深化和細化，致力于維護公平競爭的市場環(huán)境和安全放心的消費環(huán)境。

　　來源：本質(zhì)視點 作者：程錚

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