庶正觀點

　　政府干預(yù)的出發(fā)點是糾正市場失靈！我國營養(yǎng)健康市場長期徘徊在失靈臨界點兩側(cè)，因此嚴格監(jiān)管是優(yōu)化營商環(huán)境的必要之舉！

　　12月23日，據(jù)庶正康訊了解，國家市場監(jiān)督管理總局制定《直播電商經(jīng)營者落實食品安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》）的相關(guān)工作程序已基本完成，即將于近期發(fā)布實施。

圖片市場監(jiān)管總局食品安全專題新聞發(fā)布會

　　近年來，直播電商以其互動性強、傳播范圍廣、交易效率高等特點，成為食品銷售的重要方式。與此同時，食品直播電商領(lǐng)域虛假宣傳、假冒偽劣等亂象也逐漸增多，社會反映強烈，但相關(guān)法規(guī)制度尚不健全。

　　市場監(jiān)管總局高度重視網(wǎng)絡(luò)食品新業(yè)態(tài)的監(jiān)管，研究制定一系列的制度措施，制定出臺這個《規(guī)定》就是要加強對直播電商經(jīng)營者落實食品安全主體責任的嚴格監(jiān)管，進一步壓緊壓實直播電商平臺經(jīng)營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)等各相關(guān)主體的責任，從規(guī)范經(jīng)營行為、強化監(jiān)管措施、細化處罰標準等方面作出規(guī)定：

　　一是明確直播電商平臺經(jīng)營者在審查登記、直播營銷人員培訓(xùn)、食品安全風險自查、食品安全風險管控、食品安全違法行為處置等方面的責任。比如，明確要求直播電商平臺經(jīng)營者將直播間運營者主體資質(zhì)、直播經(jīng)營的食品以及直播行為是否符合有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定納入《食品安全風險管控清單》，作為管控的重點內(nèi)容，建立“智能監(jiān)測、排查調(diào)度、快速處置”等工作機制，壓實平臺責任，避免風險管控流于形式。

　　二是明確直播間運營者、直播營銷人員在信息公示、事前合規(guī)審核、食品相關(guān)信息發(fā)布、抽樣檢驗等方面的責任。比如，從直播前、直播中到直播后三個階段對直播間運營者應(yīng)當履行的義務(wù)進行規(guī)范，針對直播營銷人員的不同情形分別提出要求，明確其應(yīng)當依法建立并落實食品安全管理制度和嚴格的選品制度，配備相應(yīng)的食品安全管理人員。

　　三是明確直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)在直播營銷人員培訓(xùn)和日常管理、選品等方面的責任。比如，要求直播營銷人員均應(yīng)建立事前合規(guī)審核機制和食品抽樣檢驗管理制度，真實、全面、準確發(fā)布食品相關(guān)信息，不得通過直播間經(jīng)營不符合法律、法規(guī)或者食品安全標準的食品。

　　四是明確直播電商經(jīng)營者違反本規(guī)定須承擔的法律責任。比如，明確不得通過直播間經(jīng)營的食品類別，細化了不履行法定義務(wù)的具體情形，通過適用相關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章或者新設(shè)處罰條款，明確處罰依據(jù)，增強《規(guī)定》的針對性和可操作性。

　　下一步《規(guī)定》發(fā)布實施后，國家市場監(jiān)督管理總局還會做進一步解讀。

　　在直播電商迅猛發(fā)展的今天，流量紅利固然誘人，但若缺乏對產(chǎn)品本質(zhì)的敬畏與對科技內(nèi)核的堅守，再熱鬧的直播間也難以承載消費者對“真健康”的期待。面對日趨激烈的市場競爭，企業(yè)更需摒棄短視行為，主動將重心轉(zhuǎn)向科技創(chuàng)新：用扎實的研發(fā)投入夯實產(chǎn)品力，用嚴謹?shù)呐R床證據(jù)支撐功能宣稱，用透明合規(guī)的供應(yīng)鏈筑牢信任基石。

　　這不是一家企業(yè)的選擇，而是一個行業(yè)的集體覺醒。只有這樣，才能讓真正的營養(yǎng)健康產(chǎn)品惠及更多消費者，才能讓"健康中國2030"的戰(zhàn)略愿景真正落地。

　　2025年以來，中國保健協(xié)會「市場工作委」已開始重點關(guān)注營養(yǎng)健康產(chǎn)品供應(yīng)鏈的發(fā)展狀況、存在問題及其對市場的影響。2026年將集中力量推動產(chǎn)品供應(yīng)鏈數(shù)字化平臺建設(shè)，廣泛集結(jié)誠信守法的工業(yè)企業(yè)，共同打造供應(yīng)鏈"良幣生態(tài)圈"，為行業(yè)企業(yè)、特別是新生品牌提供安全高效的"供應(yīng)鏈解決方案"。

　　來源：國家市場監(jiān)督管理總局 由庶正康訊編輯整理

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