全縣各保健食品經(jīng)營者：

　　為有效遏制保健食品領域價格欺詐、不正當競爭、虛假宣傳等違法違規(guī)行為，切實維護消費者合法權益及公平有序的市場環(huán)境，現(xiàn)就相關經(jīng)營要求提醒告誡如下：

　　一、嚴格規(guī)范價格行為

　　1.明碼標價需清晰準確。銷售保健食品應當明碼標價，標價內(nèi)容應真實反映產(chǎn)品價格，做到真實準確、貨簽對位、標識醒目；價格發(fā)生變動時，應當及時調(diào)整相應標價。不得在標價之外加價銷售，亦不得收取任何未予標明的費用。

　　2.禁止實施價格欺詐。嚴禁采用虛構(gòu)原價、虛假折扣、模糊標價等價格手段誘騙消費者交易；不得通過“先漲價再打折”等方式制造優(yōu)惠假象。

　　3.杜絕價格串通及哄抬行為。不得與其他經(jīng)營者串通操縱保健食品價格，不得囤積居奇、捏造或散布漲價信息，擾亂正常市場價格秩序。

　　二、堅決杜絕不正當競爭

　　1.禁止實施商業(yè)混淆行為。不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢、企業(yè)名稱、社會組織名稱、姓名、域名主體、網(wǎng)站名稱等相同或近似的標識，導致市場混淆，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定關聯(lián)。

　　2.禁止實施商業(yè)詆毀行為。不得編造、傳播競爭對手的虛假信息或誤導性信息，損害其商業(yè)信譽、商品聲譽；確需開展同類產(chǎn)品或服務對比宣傳的，內(nèi)容必須客觀、真實且有據(jù)可查。

　　3.規(guī)范有獎銷售行為。開展抽獎式有獎銷售的，最高獎金額不得超過法定限額；不得謊稱有獎或內(nèi)定人員中獎；不得隱瞞獎項種類、兌獎條件、獎金獎品等關鍵信息；不得利用有獎銷售推銷質(zhì)次價高的保健食品。

　　三、依法合規(guī)開展宣傳推廣

　　1.嚴禁實施虛假宣傳。不得對保健食品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳；嚴禁通過“會托”“醫(yī)托”、專家講座、健康咨詢等方式，虛構(gòu)產(chǎn)品功效、夸大保健作用。

　　2.嚴格限定宣傳內(nèi)容邊界。保健食品宣傳不得涉及疾病預防、治療功能；涉及保健功能、功效成分等內(nèi)容的，不得超出注冊或備案的產(chǎn)品說明書范圍。

　　3.禁止虛構(gòu)交易及評價行為。不得通過組織虛假交易、雇傭“水軍”刷好評或刷銷量，以及通過網(wǎng)絡紅人、知名博主分享虛假消費體驗、發(fā)布“精致好評”或同質(zhì)化好評等方式，制造虛假口碑、誤導消費，實施虛假商業(yè)宣傳。

　　請各保健食品經(jīng)營者認真對照上述要求開展自查自糾，全面規(guī)范經(jīng)營行為。平原縣市場監(jiān)督管理局將持續(xù)加大監(jiān)督檢查力度，對經(jīng)告誡仍不整改或存在違法違規(guī)行為的主體，依法從嚴查處。歡迎廣大消費者及社會各界對保健食品經(jīng)營者進行監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)行為，請及時撥打12315或12345熱線投訴舉報。

　　特此告誡。

　　平原縣市場監(jiān)督管理局

　　2026年2月5日

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