我國保健食品允許聲稱的保健功能由此從24項增至25項。這是保健食品相關管理辦法落地后首個新增合規(guī)功能，落地恰逢骨骼健康市場升溫的關鍵期，還創(chuàng)新設計了一級與二級分級聲稱體系，讓產(chǎn)品功能表述更精準，也讓保健食品功能管理更具科學性，為行業(yè)發(fā)展注入新動力。

　　此次政策落地，填補了骨關節(jié)健康領域的合規(guī)功能空白，回應了消費需求，也為行業(yè)規(guī)范化發(fā)展劃定方向、為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新搭建合規(guī)框架。

　　骨關節(jié)健康這一功能的納入依托于保健食品原料與功能目錄管理辦法、新功能技術評價實施細則的完善體系。分級聲稱讓功能表述貼合產(chǎn)品實際，配套技術要求從試驗到判定制定了詳細標準，融合國際方法與國內(nèi)研究成果，既規(guī)范企業(yè)聲稱行為，也為研發(fā)創(chuàng)新提供明確依據(jù)。首個新功能的落地，更讓行業(yè)看到功能目錄動態(tài)調(diào)整的可能性，這種隨科研和消費需求優(yōu)化的模式，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展常態(tài)。

　　長期以來，骨關節(jié)健康保健食品市場存在合規(guī)邊界模糊的問題，部分產(chǎn)品功能宣傳缺乏政策依據(jù)，市場競爭陷入重營銷輕品質(zhì)的混亂狀態(tài)。新功能落地可以直接改善這一困境，統(tǒng)一的功能聲稱標準讓市場競爭回歸產(chǎn)品品質(zhì)與功效，骨關節(jié)健康市場的競爭格局也隨之重塑。

　　不同規(guī)模的直銷企業(yè)在這次政策調(diào)整中，迎來了不同的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。無限極旗下優(yōu)全佳品牌推出的立邁健系列，精準布局骨骼關節(jié)健康領域，其軟骨提取物壓片糖果與鈣鋅維生素D片的組合，貼合了新功能要求下的產(chǎn)品研發(fā)方向，憑借成熟的產(chǎn)品布局快速搶占市場優(yōu)勢。

　　安利紐崔萊也推出了針對性的關節(jié)健康產(chǎn)品，以氨糖、軟骨素為核心搭配多種植物營養(yǎng)成分，依托品牌的研發(fā)實力滿足新的功能評價要求。

　　而福能源這類深耕大健康領域的直銷企業(yè)，也在骨骼關節(jié)養(yǎng)護相關品類上加快研發(fā)布局，試圖通過貼合政策要求的產(chǎn)品研發(fā)打開市場。

　　與之相對，部分中小直銷品牌則需要在研發(fā)端投入更多精力，達到政策規(guī)定的試驗與評價標準，行業(yè)準入門檻也因此間接提升。嚴格的功能評價要求，也推動著整個行業(yè)從營銷驅(qū)動轉(zhuǎn)向研發(fā)驅(qū)動，企業(yè)必須通過科學試驗驗證產(chǎn)品功能性，研發(fā)能力成為立足市場的關鍵。

　　新功能的明確聲稱，讓消費者選購骨關節(jié)健康產(chǎn)品時擺脫了選擇困惑。分級聲稱的設計，也能更好匹配不同人群的差異化需求，中老年人的關節(jié)疼痛緩解需求、運動愛好者的軟骨損傷修復需求，都能在合規(guī)產(chǎn)品聲稱中找到對應選擇。

　　消費者選購時，需要關注產(chǎn)品功能聲稱是否符合新目錄要求，是否具備對應的試驗驗證數(shù)據(jù)，這些合規(guī)要點讓健康消費變得更加理性。

　　如今骨骼健康的消費需求已覆蓋全生命周期，兒童增高成為賽道新增長引擎，骨關節(jié)健康新功能的落地，也讓行業(yè)更注重全人群的需求匹配，這種精準對接需求的思路，正成為健康消費市場的新特征。

　　新功能落地也為骨關節(jié)健康保健食品的創(chuàng)新打開了新空間，行業(yè)創(chuàng)新開始擺脫同質(zhì)化困境。企業(yè)在原料研發(fā)上可以不再局限于氨糖、軟骨素的簡單搭配，而是嘗試將水解蛋黃粉、初乳堿性蛋白等功能性原料融入配方，部分企業(yè)還結(jié)合藥食同源成分探索新方向。產(chǎn)品形態(tài)也朝著貼合消費場景的方向發(fā)展，便攜式條狀粉劑、即飲型液態(tài)制劑等新劑型，成為研發(fā)的新趨勢。功能復合化和人群精準化的思路，也被越來越多企業(yè)認可，這種創(chuàng)新方向不僅適用于骨關節(jié)健康賽道，也成為整個骨骼健康市場高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

　　骨關節(jié)健康新功能的落地，看似是保健食品功能目錄的一次擴容，實則是對行業(yè)發(fā)展的一次重要校準。它讓行業(yè)回到以科學為基礎、以消費者需求為核心的發(fā)展軌道，也讓直銷企業(yè)意識到，只有深耕研發(fā)、打造符合政策要求的功效型產(chǎn)品，才能在市場中站穩(wěn)腳跟。這場政策調(diào)整帶來的不僅是市場格局的重塑，更是行業(yè)發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變，這種回歸產(chǎn)品價值的轉(zhuǎn)變，將推動骨關節(jié)健康賽道的規(guī)范化發(fā)展，也為整個保健食品行業(yè)的長遠發(fā)展注入動力。

　　來源：號角Pro

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