1月20日，由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦，上海青浦工業(yè)園區(qū)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司承辦的“2025中國化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)”在上海青浦成功舉辦。大會(huì)系統(tǒng)梳理與權(quán)威發(fā)布中國香妝行業(yè)2025年度數(shù)據(jù)，深度解讀產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢，精準(zhǔn)把脈市場未來趨勢，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、創(chuàng)新性發(fā)展。

　　中國香妝協(xié)會(huì)理事長、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛，新華網(wǎng)黨委書記、董事長儲(chǔ)學(xué)軍，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人徐立軍，上海市青浦區(qū)委常委、副區(qū)長李峰等出席發(fā)布會(huì)并致辭，來自眾多美妝企業(yè)的代表和主流媒體代表出席了此次發(fā)布會(huì)。中國香妝協(xié)會(huì)秘書長穆旻主持本次發(fā)布會(huì)。

　　會(huì)上，顏江瑛重磅發(fā)布了2025年度中國化妝品產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)與發(fā)展趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國化妝品市場規(guī)模再創(chuàng)新高，全渠道交易額突破1.1萬億元，達(dá)11042.45億元，同比增長2.83%。國貨品牌競爭力持續(xù)領(lǐng)跑，市場份額提升至57.37%。渠道格局深度調(diào)整，線上渠道交易額7217.73億元，同比增長4.45%，占比65.36%；線下渠道交易額3824.72億元，同比基本持平，“線上為主”的單極擴(kuò)張時(shí)代結(jié)束，線上線下融合共生的新格局加速形成。同時(shí)，市場集中度進(jìn)一步提升，“精品化”趨勢加深，排名前500的品牌中超60%保持正增長，而500名以后品牌增長占比僅約26%，資源加速向頭部品牌和科技創(chuàng)新型企業(yè)聚集，全年淘汰品牌數(shù)量達(dá)2.69萬個(gè)，行業(yè)競爭趨于理性。

　　中國香妝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究部主任姚永斌圍繞數(shù)據(jù)展開深度解讀，并針對媒體及行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行答疑，從市場規(guī)模、品牌競爭、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等多維度，全面剖析數(shù)據(jù)背后的產(chǎn)業(yè)邏輯與發(fā)展機(jī)遇。

　　新華網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人賀磊以“媒體傳播推進(jìn)產(chǎn)業(yè)增長”為主題，分享了媒體賦能美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐路徑與創(chuàng)新模式。在企業(yè)增長案例分享環(huán)節(jié)，歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍、橘宜董事長劉晛分別從“審美力促進(jìn)品牌增長”和“國際化促進(jìn)品牌增長”兩大維度，分享了企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展道路上的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新舉措。上海家化公共事務(wù)總經(jīng)理劉焰則聚焦“AI人工智能促進(jìn)品牌增長”，探討了前沿技術(shù)與美妝產(chǎn)業(yè)融合的新可能，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了多元參考。

　　近年來，化妝品產(chǎn)業(yè)是青浦重點(diǎn)培育的“美麗經(jīng)濟(jì)”與“時(shí)尚引擎”。目前，時(shí)尚消費(fèi)品作為青浦區(qū)“3+3+3”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中打造的五百億級重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群之一，化妝品是其培育的核心賽道，各方面發(fā)展取得積極成效。

　　產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，鏈條完整，呈現(xiàn)“聚而強(qiáng)、精而優(yōu)”的發(fā)展態(tài)勢。

　　2025年青浦化妝品工業(yè)產(chǎn)值已近120億元，增長高達(dá)11.9%，產(chǎn)值貢獻(xiàn)占比全市近30%。青浦匯聚了上海家化、妮維雅等一批國內(nèi)外知名企業(yè)，形成了覆蓋原料研發(fā)、生產(chǎn)制造、包裝設(shè)計(jì)、營銷推廣、終端銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。近年來，新銳品牌不斷涌現(xiàn)，貝泰妮、縉嘉等企業(yè)快速成長，國潮品牌與功能護(hù)膚并駕齊驅(qū)，呈現(xiàn)出“國際品牌領(lǐng)銜、本土龍頭崛起、細(xì)分標(biāo)桿涌現(xiàn)”的生動(dòng)局面。

　　平臺(tái)賦能、服務(wù)集成，構(gòu)建“政企聯(lián)動(dòng)、生態(tài)共贏”的發(fā)展模式。

　　青浦著力打造“江南美妝產(chǎn)業(yè)研究中心”等行業(yè)協(xié)同平臺(tái)，已集聚15家理事單位，成為鏈接政企、貫通上下游的關(guān)鍵紐帶。同時(shí)，青浦建成“長三角一體化示范區(qū)生物醫(yī)藥化妝品展示中心”，設(shè)立全市首批化妝品注冊備案服務(wù)工作站，為企業(yè)提供從研發(fā)備案到市場推廣的“一站式”服務(wù)。通過舉辦產(chǎn)業(yè)沙龍、長三角美妝大會(huì)等活動(dòng)，持續(xù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈交流與合作，營造開放協(xié)同、互助共進(jìn)的產(chǎn)業(yè)氛圍。

　　政策精準(zhǔn)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，邁入“品牌化、高端化、國際化”的發(fā)展階段。

　　青浦積極落實(shí)上海市《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，并同步強(qiáng)化區(qū)級配套政策。堅(jiān)持以“科技賦能、數(shù)智驅(qū)動(dòng)”為主線，鼓勵(lì)企業(yè)建設(shè)智能工廠、開發(fā)數(shù)字化應(yīng)用場景；依托“青峰”人才政策，引進(jìn)培育研發(fā)、營銷、國際化復(fù)合型人才；發(fā)揮進(jìn)博會(huì)與大虹橋的開放優(yōu)勢，支持企業(yè)拓展出海業(yè)務(wù)、打造全球品牌。著力培育“青香妝美”區(qū)域品牌，推動(dòng)老字號煥新與新國潮崛起，助力更多“青浦制造”化妝品走向全國、享譽(yù)世界。

　　下一步，青浦將繼續(xù)提供最優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境、最高效的政務(wù)服務(wù)和最有力的政策支持，全力推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)向特色化、高端化、功能化轉(zhuǎn)型升級，為中國美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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