2025年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1月19日公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)全年GDP達(dá)1401879億元，同比增長(zhǎng)5.0%，為各行業(yè)發(fā)展奠定了宏觀基礎(chǔ)。

　　在這一背景下，直銷行業(yè)的表現(xiàn)尤為亮眼，大幅跑贏宏觀增速。銷貓調(diào)研顯示，2025年主流82家直銷企業(yè)（包括76家獲牌企業(yè)和6家暫未獲牌，但已形成氣候的企業(yè)）總業(yè)績(jī)約1285億元，較2024年的1150億元同比增長(zhǎng)約11.74%。

　　整體走勢(shì)：業(yè)績(jī)觸底反彈，2025年增速明顯加快

　　回顧中國(guó)直銷行業(yè)2008年-2025年業(yè)績(jī)走勢(shì)，我們可以清晰地看到一條“觸底反彈”的曲線。

　　2023年（行業(yè)低點(diǎn)）：1096億元。

　　2024年（略微回升）：1150億元。

　　2025年（大幅提升）：1285億元。

　　數(shù)據(jù)分析： 2025年業(yè)績(jī)對(duì)比2024年增長(zhǎng)約11.74%。值得注意的是，2025年的增幅斜率明顯陡峭化，是2024年增速的2倍以上。這種加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)證明，行業(yè)已正式跨越修復(fù)期，進(jìn)入了新一輪的長(zhǎng)周期增長(zhǎng)軌道。

　　經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀：近半數(shù)企業(yè)業(yè)績(jī)上漲，12家企業(yè)重新啟動(dòng)

　　本次報(bào)告納入了業(yè)內(nèi)主流的92家企業(yè)，構(gòu)成了行業(yè)最真實(shí)的樣本池：

　　獲牌企業(yè)（86家）： 含76家正常運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，以及10家已停止直銷業(yè)務(wù)的企業(yè)。

　　熱門(mén)企業(yè)（6家）： 雖暫未獲牌，但其運(yùn)營(yíng)模式與業(yè)績(jī)表現(xiàn)備受市場(chǎng)關(guān)注。

　　在這82家（76家獲牌正常運(yùn)營(yíng)+6家熱門(mén)）核心觀察企業(yè)中，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀呈現(xiàn)出集體向好的態(tài)勢(shì)：

　　業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)企業(yè)：37家。 占據(jù)了樣本的近半壁江山，是拉動(dòng)大盤(pán)增長(zhǎng)的核心引擎。

　　重新啟動(dòng)市場(chǎng)企業(yè)：12家。 這些企業(yè)的集體回歸，為行業(yè)注入了巨大的新鮮血液。

　　業(yè)績(jī)分布：百億巨頭地位穩(wěn)固，中腰部企業(yè)勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　基于2025年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，我們將這82家企業(yè)劃分為五大梯隊(duì)。通過(guò)觀察，我們可以看到行業(yè)“頭部穩(wěn)、中部強(qiáng)、底部活”的健康結(jié)構(gòu)：

　　注：因業(yè)績(jī)是敏感話題，我們以代號(hào)代替：企業(yè)公認(rèn)的代號(hào)保持不變，如A公司；有英文名的企業(yè)，優(yōu)先選擇英文前兩個(gè)字母；無(wú)英文名的企業(yè)，選擇中文前兩個(gè)首字母。

　　1.100億元以上（2家）： 百億俱樂(lè)部，行業(yè)絕對(duì)的頭部。

　　2.30億元~100億元（10家）： 位列第二梯隊(duì)，外資多為穩(wěn)健型，內(nèi)資黑馬涌現(xiàn)，但需警惕“曇花一現(xiàn)”甚至爆雷的風(fēng)險(xiǎn)。

　　3.10億元~30億元（24家）： 經(jīng)營(yíng)狀況良好，是行業(yè)里“活得不錯(cuò)”的中堅(jiān)力量。

　　4.3億元~10億元（17家）： 已跨越生死線進(jìn)入成長(zhǎng)期，是正謀求突破的潛力梯隊(duì)。

　　5.0億元~3億元（29家）： 徘徊在盈虧平衡線上下，仍處于生存掙扎期。

　　總結(jié)：

　　1285億不僅是行業(yè)回暖的信號(hào)，更印證了銷貓創(chuàng)始人鄒堯女士的判斷：2025年，是中國(guó)直銷“鉆石十年”的起點(diǎn)。

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　　但是，“鉆石十年”不會(huì)雨露均沾，只屬于有準(zhǔn)備的人。

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