紅星資本局1月7日消息，法國(guó)護(hù)膚品牌菲洛嘉Filorga日前宣布，將于1月31日關(guān)停擁有303萬粉絲的天貓官方旗艦店，主要原因是公司經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整。

　　紅星資本局注意到，菲洛嘉京東自營(yíng)旗艦店目前有226.9萬人關(guān)注?？头硎?，該店鋪為官方旗艦店，目前京東店鋪暫未接到閉店通知。從去年年底開始，菲洛嘉會(huì)員中心小程序已經(jīng)停止運(yùn)營(yíng)。

　　公開資料顯示，F(xiàn)ilorga菲洛嘉由生物學(xué)博士米歇爾·托基曼于1978年創(chuàng)立，定位為院線級(jí)專業(yè)護(hù)膚品牌。2019年，高露潔宣布以14.95億歐元收購菲洛嘉護(hù)膚業(yè)務(wù)。

　　2015年，菲洛嘉正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，“十全大補(bǔ)面膜”是其明星單品。據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，菲洛嘉入華前三年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)約26倍，2018年銷售額同比增長(zhǎng)148%，并在當(dāng)年“雙11”躋身天貓涂抹式面膜類目旗艦店銷量榜首。2020年天貓“雙11”期間，菲洛嘉官方旗艦店銷售額破億，躋身天貓涂抹式面膜類目旗艦店TOP1。

　　紅星資本局注意到，去年12月，菲洛嘉會(huì)員中心小程序宣布于12月31日停止運(yùn)營(yíng)。彼時(shí)，該公告曾引導(dǎo)會(huì)員前往天貓官方旗艦店遷移會(huì)員權(quán)益。不到1個(gè)月的時(shí)間，菲洛嘉天貓官方旗艦店也宣布閉店。

　　去年以來，多個(gè)海外美妝品牌相繼退出中國(guó)市場(chǎng)。2025年7月，悅詩風(fēng)吟天貓海外旗艦店閉店；10月，LA GIRL宣布關(guān)閉LA GIRL天貓海外旗艦店；11月，愛茉莉太平洋關(guān)閉了旗下高端科技護(hù)膚品牌AP嬡彬天貓官方旗艦店。

　　1月7日，同濟(jì)大學(xué)皮膚學(xué)博士、知名護(hù)膚專家冰寒告訴紅星資本局，當(dāng)前國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)高度內(nèi)卷化，各種成本特別是流量成本越來越高，導(dǎo)致平臺(tái)的費(fèi)用越來越高，使不少企業(yè)利潤(rùn)急劇下跌。“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近年來在快速變化，營(yíng)銷陣地從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)媒體，再到社交媒體；傳播方式由圖文轉(zhuǎn)到視頻，再到直播；推廣人從專家到明星，再到KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），去年又開始流行KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）。節(jié)奏非?？?，國(guó)外品牌如果本身習(xí)慣慢節(jié)奏，就無法適應(yīng)這種變化。”

　　冰寒認(rèn)為，國(guó)貨品牌的崛起也給市場(chǎng)帶來了沖擊：“國(guó)內(nèi)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，越來越多的國(guó)外品牌在價(jià)格或性能上無法領(lǐng)先，從而在競(jìng)爭(zhēng)中落于下風(fēng)?！?/span>

　　知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪告訴紅星資本局，菲洛嘉關(guān)閉天貓旗艦店反映其本土化策略遇阻。他認(rèn)為，多個(gè)國(guó)外護(hù)膚品牌關(guān)閉門店，反映市場(chǎng)環(huán)境變化迅速。很大一部分原因是國(guó)貨品牌崛起，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯；消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變，更注重個(gè)性化、精準(zhǔn)護(hù)膚。

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