為規(guī)范網(wǎng)絡直播經(jīng)營行為，保障消費者合法權(quán)益，維護公平有序的網(wǎng)絡市場環(huán)境，省市場監(jiān)管局立足職能，于歲末年初在全省范圍內(nèi)啟動整治網(wǎng)絡直播帶貨亂象專項行動，多措并舉推動專項行動落地見效。

　　專項行動圍繞網(wǎng)絡直播帶貨領(lǐng)域三大突出亂象，用“三嚴”展開集中整治。嚴查市場主體資質(zhì)不全、信息公示不合規(guī)行為，重點整治平臺未履行主體資質(zhì)審核登記義務、網(wǎng)絡交易經(jīng)營者未顯著公示主體信息、產(chǎn)品詳情標識不規(guī)范等問題；嚴打普通食品冒充保健品、藥品的誘導欺詐消費行為，堅決查處未取得“藍帽子”備案卻宣稱保健功能、普通食品虛假宣稱疾病治療功效、使用醫(yī)療術(shù)語誤導消費者等違法行為；嚴治普通工藝品、字畫印刷品冒充古董、名人字畫的欺詐行為，重點打擊虛假標注年代價值、以次充好、虛假宣傳收藏前景、惡意炒作誤導消費等問題。積極查辦違法違規(guī)案件，及時曝光典型案例，形成有力震懾，推動線上線下一體化監(jiān)管落到實處。

　　此次專項行動中，省市場監(jiān)管局強化科技賦能，全方位、多維度開展專項監(jiān)測。依托網(wǎng)絡交易監(jiān)管技術(shù)手段，對轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡直播平臺、直播間進行動態(tài)監(jiān)測，重點關(guān)注食品、保健品、工藝品、字畫等高發(fā)問題品類，緊盯“話托”虛假互動、虛假銷量、夸大宣傳等違規(guī)行為特征，及時捕捉違法違規(guī)線索。同時，暢通消費者投訴舉報渠道，將群眾反映強烈的突出問題納入重點監(jiān)測范圍，形成“監(jiān)測發(fā)現(xiàn)—線索移交—立案查處—曝光警示”的閉環(huán)管理，切實提升整治工作的針對性和有效性。截至目前，全覆蓋監(jiān)測我省帶貨主播1600余人，約談主播5人次，行政指導10人次，有效處置涉嫌違法線索12條。

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