近日，一款名為潤美迪歐（Rumeidio）的韓國護(hù)膚品在社交平臺(tái)走紅。該品牌宣稱運(yùn)用“燒燙傷修復(fù)技術(shù)”于護(hù)膚領(lǐng)域，可實(shí)現(xiàn)“永久提拉、祛皺、填充”，其推出的“種鉆石”項(xiàng)目更是引人注目。

　　然而，據(jù)相關(guān)媒體調(diào)查及官方處罰信息顯示，潤美迪歐不僅產(chǎn)品宣傳涉嫌夸大功效、違反化妝品監(jiān)管規(guī)定，其在中國市場(chǎng)的運(yùn)營主體——德特來都（南京）商貿(mào)有限公司，更因組織策劃傳銷活動(dòng)，被處以沒收違法所得1381萬元、罰款119萬元的行政處罰。。

　　從“科技護(hù)膚”的故事到被認(rèn)定為傳銷的商業(yè)模式，這家韓國企業(yè)的在華之路布滿疑云。

　　01、“種鉆”神話：是科技還是噱頭？

　　潤美迪歐進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，講述了一個(gè)頗具誘惑力的科研故事。

　　品牌方稱，其品牌隸屬于韓國卡麗斯集團(tuán)，前身稱為“韓松生命科學(xué)研究院”，其稱將燒燙傷修復(fù)技術(shù)應(yīng)用于護(hù)膚品研發(fā)，形成“微整級(jí)護(hù)膚科技”。2021年，德特來都（南京）商貿(mào)有限公司將其正式引入中國。

　　德特來都成立于2021年，注冊(cè)資本600萬元，法定代表人為NA CHANMOON，唯一股東為GAIA HOLDINGS (SG) PTE.LTD.，為外國法人獨(dú)資企業(yè)，經(jīng)營范圍為互聯(lián)網(wǎng)銷售、化妝品批發(fā)、化妝品零售等。德特來都的官網(wǎng)提到：公司主營進(jìn)口韓國化妝品銷售業(yè)務(wù)。

　　潤美迪歐宣稱其產(chǎn)品以微生物控制技術(shù)、天然成分提取及低刺激高滲透配方為核心，可作用于肌底細(xì)胞并修復(fù)受損DNA，實(shí)現(xiàn)“抗衰、提拉、治療”等功效。

　　其中，最具市場(chǎng)沖擊力的概念是“種鉆石”項(xiàng)目。

　　據(jù)其宣傳，“種鉆石”并非植入真鉆，而是通過含有納米級(jí)碳粉或聚合物微晶的系列產(chǎn)品（如售價(jià)2311元的“璀璨煥膚套盒”），將成分滲入皮膚，“刺激肌底細(xì)胞”、“促進(jìn)細(xì)胞分裂再生”，從而實(shí)現(xiàn)“永久提拉、祛皺、填充”。

　　但這些宣稱遭到醫(yī)學(xué)與法律層面的質(zhì)疑。

　　有醫(yī)學(xué)人士接受《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，將非人體自身的納米碳材料植入真皮層，可能被免疫系統(tǒng)識(shí)別為“異物”，引發(fā)持續(xù)炎癥、肉芽腫或排異反應(yīng)，其生物相容性與長期安全性缺乏權(quán)威驗(yàn)證。

　　在小紅書等社交平臺(tái)，不少用戶反饋使用潤美迪歐“種鉆”產(chǎn)品后出現(xiàn)臉部紅疹、過敏性皮炎、皮膚屏障受損等問題。有消費(fèi)者稱“種完第三顆鉆，炎癥加劇”，皮膚問題反復(fù)半年未愈。

　　更重要的是，其功效宣稱可能直接違反中國化妝品監(jiān)管法規(guī)。依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，宣稱具有“抗衰、緊致、提拉、治療”等功效的化妝品，屬于特殊化妝品，必須取得國家藥監(jiān)局的“特字號(hào)”批準(zhǔn)文號(hào)。

　　查詢國家藥監(jiān)局進(jìn)口化妝品備案數(shù)據(jù)庫可知，德特來都公司備案的特殊化妝品僅有“潤美迪歐防曬霜”和“潤美迪歐雪顏祛斑霜”兩款。

　　而其通過“德特來都”APP及官方渠道銷售的產(chǎn)品達(dá)十余款，包括主打的“璀璨煥膚套盒”、“煥膚奢華精華”等，多數(shù)僅以“普通化妝品”備案。

　　不難看出，該公司對(duì)其產(chǎn)品“醫(yī)美級(jí)”效果描述，涉嫌超范圍宣傳與虛假宣傳。

　　02、被罰千萬的“銷售網(wǎng)絡(luò)”

　　如果說產(chǎn)品宣傳是“面子”，那么其銷售模式則是引發(fā)監(jiān)管重罰的“里子”。

　　查閱德特來都APP不難發(fā)現(xiàn)，為吸引人員加入推銷隊(duì)伍，其將用戶區(qū)分為“普通消費(fèi)者”和“推廣員”。普通消費(fèi)者無需實(shí)名認(rèn)證且不享受產(chǎn)品折扣，而推廣員則可享受一定折扣，但需完成實(shí)名認(rèn)證、云賬戶簽約、實(shí)名銀行卡登記等流程。潤美迪歐還宣稱“零庫存壓力”，加盟商可享受首批貨品50%的賒銷額度。

　　在小紅書等社交媒體平臺(tái)，多為代理潤美迪歐產(chǎn)品的博主分享的模式顯示：用戶花費(fèi)6.48萬元購買產(chǎn)品即可成為“代理經(jīng)理”，隨后通過推薦他人購買獲得積分、提成并實(shí)現(xiàn)晉級(jí)。該模式設(shè)置了經(jīng)理、總監(jiān)、首席等多個(gè)級(jí)別，形成一個(gè)典型的金字塔結(jié)構(gòu)。

　　驅(qū)動(dòng)潤美迪歐業(yè)績?cè)鲩L的，正源于這種極具激勵(lì)性的商業(yè)模式。然而，也正是這一模式，曾讓其運(yùn)營主體——德特來都收到了地方監(jiān)管部門的傳銷認(rèn)定與千萬罰單。

　　根據(jù)河北省某縣市場(chǎng)監(jiān)管局2024年作出的行政處罰決定書顯示，德特來都公司通過其運(yùn)營的“德特來都”APP，建立了清晰的五級(jí)會(huì)員制度。消費(fèi)者需繳納13000元購買產(chǎn)品，方能成為“高級(jí)會(huì)員”，并獲得發(fā)展下線的資格。會(huì)員依據(jù)下線人員的銷售業(yè)績，可獲取直推獎(jiǎng)、間推獎(jiǎng)、分區(qū)紅利、國際分紅等多重獎(jiǎng)勵(lì)。

　　經(jīng)過9個(gè)多月的追蹤調(diào)查，監(jiān)管人員發(fā)現(xiàn)德特來都通過獎(jiǎng)金制度和手機(jī)APP已經(jīng)在山東、湖北、黑龍江、貴州、河北等全國25個(gè)省份發(fā)展了5萬多名會(huì)員。形成5個(gè)層級(jí)，銷售收入達(dá)4.95億元。監(jiān)管部門認(rèn)定，此模式符合《禁止傳銷條例》中“入門費(fèi)”、“拉人頭”、“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”的特征，構(gòu)成組織策劃傳銷違法行為，最終沒收全部違法所得1381萬元，并處罰款119萬元。

　　值得關(guān)注的是，運(yùn)營潤美迪歐的卡麗斯集團(tuán)，其在中國市場(chǎng)的類似操作并非首次。

　　2021年，該集團(tuán)旗下品牌“潤妮秀”就曾因采用幾乎相同的四級(jí)會(huì)員制、拉人頭模式被相關(guān)監(jiān)管部門查處。從“潤妮秀”到“潤美迪歐”，其多層團(tuán)隊(duì)計(jì)酬的銷售模式顯示出明顯的路徑依賴。

　　行業(yè)人士指出，部分海外公司在未取得中國直銷牌照的情況下，借助“社交新零售”、“私域電商”等新興概念，行多層團(tuán)隊(duì)計(jì)酬之實(shí)，是監(jiān)管持續(xù)關(guān)注與打擊的領(lǐng)域。

　　潤美迪歐的困局，猶如一枚棱鏡，折射出入華外資企業(yè)在合規(guī)經(jīng)營與商業(yè)野心之間的斷裂。如何走出此類“概念先行、合規(guī)滯后”的怪圈，仍是市場(chǎng)各方亟待面對(duì)的命題。

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