2025年，福建省市場監(jiān)管系統(tǒng)開展整治網(wǎng)絡不正當競爭行為專項行動，持續(xù)加大反不正當競爭和打擊傳銷規(guī)范直銷執(zhí)法力度，重點查處了一批不正當競爭和打擊傳銷規(guī)范直銷案件。為充分發(fā)揮典型案例的以案釋法和教育警示作用，2025年12月底，福建省市場監(jiān)管局篩選了10個典型案例予以公布。

　　梁某作為直播營銷人員，通過“dannichaye丹妮茶葉”直播間，為偽劣的“武夷巖茶”“武夷紅茶”產(chǎn)品進行直播營銷。為提升直播營銷產(chǎn)品的賣點、銷量，在沒有核實直播營銷產(chǎn)品的質量、價格、產(chǎn)地、生產(chǎn)包裝、執(zhí)行標準等信息的情況下，把從網(wǎng)絡搜索的“正巖”“核心產(chǎn)區(qū)”“核心區(qū)”等詞匯，以現(xiàn)場演示、說明等方式對不符合“武夷巖茶”“武夷紅茶”地理標志標準的產(chǎn)品進行虛假的商業(yè)宣傳。同時，以明顯低于同類市場商品的價格，通過直播將消費者引流至網(wǎng)絡平臺鏈接的相關店鋪內進行下單交易，并以主播身份導流并實現(xiàn)流量變現(xiàn)，吸引大量消費者購買。梁某的行為違反了新《反不正當競爭法》相關規(guī)定，根據(jù)新《反不正當競爭法》有關規(guī)定，南平市市場監(jiān)管局責令其停止違法行為，并處罰款70萬元。

　　另外9起案例分別是廈門市天某某網(wǎng)絡科技有限公司刷單案、古田縣一鳴農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司不正當競爭案、廈門某某網(wǎng)絡科技有限公司虛假商業(yè)宣傳案、劉某某和祈某某通過互聯(lián)網(wǎng)虛構交易案、漳州龍海某殯葬有限公司商業(yè)賄賂案、泉州市豐澤區(qū)鑫某某傳媒有限公司商業(yè)混淆案、福州某傳媒有限公司不正當有獎銷售案、將樂縣某貿(mào)易有限公司組織策劃傳銷案、馮某介紹他人參加傳銷案。

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