2025年12月，新時(shí)代集團(tuán)的企業(yè)形象短片亮相CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道《消費(fèi)主張》欄目。鏡頭前，這家深耕健康領(lǐng)域的企業(yè)展現(xiàn)著硬核研發(fā)實(shí)力與科技養(yǎng)生的融合，而鏡頭背后，它正代表著一批直銷企業(yè)，借助央視的國(guó)家級(jí)公信力，打破在一些人眼中“直銷=傳銷”的刻板印象。在行業(yè)監(jiān)管日趨完善、健康需求持續(xù)升級(jí)的當(dāng)下，央視這一權(quán)威平臺(tái)正成為直銷企業(yè)緩解信任危機(jī)、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要推力。

　　01

　　多家企業(yè)登陸央視

　　差異化內(nèi)容彰顯行業(yè)活力

　　直銷企業(yè)與央視的牽手早已不是新鮮事，不同品牌基于自身定位，在央視舞臺(tái)上呈現(xiàn)出各具特色的傳播內(nèi)容。

　　理想華萊于2025年9月正式登陸CCTV-1、CCTV-4、CCTV-10、CCTV-17四大央視頻道，推出《理想華萊·茶養(yǎng)人生》品牌宣傳片，將黑茶產(chǎn)業(yè)與健康、文化、鄉(xiāng)村振興深度綁定，通過(guò)展示“公司+合作社+基地+茶農(nóng)”的產(chǎn)業(yè)模式，傳遞“養(yǎng)身養(yǎng)心養(yǎng)家”的健康生態(tài)理念，讓地域特色產(chǎn)品成為承載文化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的載體。10月10日，中央廣播電視總臺(tái)社教節(jié)目中心制片人張長(zhǎng)虹一行還深入企業(yè)茶園基地、生產(chǎn)車間與研發(fā)中心調(diào)研，讓黑茶從地域產(chǎn)品升級(jí)為承載文化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的載體。

　　康寶萊的央視亮相聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)核心賽道，不僅在CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道投放品牌廣告，更深度參與《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)》圓桌訪談，與知名主持人陳偉鴻展開對(duì)話。企業(yè)代表萬(wàn)向紅在訪談中提出“千金難買老來(lái)瘦肉”的科學(xué)主張，詳細(xì)解讀老年群體肌肉流失的健康隱患，分享通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)干預(yù)改善體質(zhì)的解決方案，同時(shí)展現(xiàn)中西融合的產(chǎn)品研發(fā)思路。

　　自然陽(yáng)光以“由內(nèi)而外，自然陽(yáng)光”為核心，在CCTV-13的黃金時(shí)段傳遞科學(xué)營(yíng)養(yǎng)理念，聚焦腸道微生態(tài)與代謝健康管理，用臨床實(shí)證和全球原料甄選彰顯專業(yè)實(shí)力。

　　安利紐崔萊與央視的合作具有深度和廣度的特點(diǎn)，品牌不僅獨(dú)家冠名CCTV播出的《全民健康大會(huì)》，還打造了CCTV-4的《健康中國(guó)?行天下》科普欄目將品牌與國(guó)家健康戰(zhàn)略緊密結(jié)合，通過(guò)趣味挑戰(zhàn)、專家解讀等形式，普及植物營(yíng)養(yǎng)知識(shí)。安利還將與CCTV-9紀(jì)錄頻道聯(lián)合推出《探索植物營(yíng)養(yǎng)奧秘》紀(jì)錄片，以“穿越自然的奧秘，回歸生活的本真”的理念串聯(lián)東方智慧傳承與人與自然共生的主題，將植物營(yíng)養(yǎng)定位為“改變生活的力量”。

　　無(wú)限極憑借連續(xù)9年與《消費(fèi)主張》的合作，形成穩(wěn)定的品牌傳播陣地。2025年4月，旗下核心品牌養(yǎng)固健的新版靈芝皇膠囊廣告正式登陸欄目，持續(xù)輸出“新平衡主義”理念，將中華養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代生活需求結(jié)合，推廣“三調(diào)養(yǎng)四合理”的健康方式。

　　安惠則以15年的央視合作積淀，構(gòu)建起跨頻道的傳播布局。在CCTV-4和CCTV-5+展示食藥用菌產(chǎn)業(yè)的匠心傳承，用體育競(jìng)技精神體現(xiàn)企業(yè)追求卓越的發(fā)展理念。

　　事實(shí)上，登陸央視的直銷企業(yè)遠(yuǎn)不止這些。玫琳凱曾通過(guò)央視三套播出“美麗綻放”系列微電影，聚焦女性創(chuàng)業(yè)與成長(zhǎng)，傳遞品牌對(duì)女性群體的賦能價(jià)值。

　　三生早在2014年就與央視達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，其“東方素養(yǎng)”系列產(chǎn)品廣告多次登陸央視多頻道，倡導(dǎo)天然健康的營(yíng)養(yǎng)理念。這些品牌雖傳播側(cè)重點(diǎn)各異，卻共同指向了產(chǎn)品品質(zhì)、科學(xué)依據(jù)和社會(huì)責(zé)任等領(lǐng)域，讓公眾看到直銷行業(yè)多元且正向的發(fā)展面貌。

　　02

　　權(quán)威背書構(gòu)建信任基礎(chǔ)

　　專業(yè)形象深入人心

　　央視的權(quán)威性為直銷企業(yè)的健康產(chǎn)品服務(wù)構(gòu)建了最直接的信任基礎(chǔ)。作為國(guó)家級(jí)媒體，央視建立了覆蓋產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)實(shí)力、行業(yè)口碑等多維度的嚴(yán)苛審核體系，能夠通過(guò)篩選登陸央視的品牌，本身就獲得了一份國(guó)家級(jí)的品質(zhì)認(rèn)證。這種認(rèn)證帶來(lái)的信任轉(zhuǎn)移效應(yīng)尤為顯著，消費(fèi)者對(duì)央視的固有信任會(huì)自然延伸到合作品牌上，能有效降低對(duì)健康產(chǎn)品的選擇疑慮。

　　央視的傳播平臺(tái)還為直銷企業(yè)提供了專業(yè)表達(dá)的空間。企業(yè)不再是單純的產(chǎn)品推銷者，而是通過(guò)訪談對(duì)話、科普內(nèi)容等形式，以健康專家的姿態(tài)與公眾溝通?？祵毴R在訪談中深入解讀肌肉健康的科學(xué)原理，安利通過(guò)直播節(jié)目解答公眾健康困惑，這些內(nèi)容輸出讓品牌的專業(yè)形象更加立體。更重要的是，央視通過(guò)專題報(bào)道和行業(yè)研討宣傳，清晰界定合法直銷與傳銷的本質(zhì)區(qū)別，明確直銷以產(chǎn)品和服務(wù)為核心的合法屬性，為行業(yè)正本清源，幫助企業(yè)擺脫負(fù)面標(biāo)簽的束縛。

　　這種由權(quán)威媒體背書、專業(yè)內(nèi)容支撐的信任構(gòu)建，遠(yuǎn)比單純的廣告宣傳更具穿透力和持久性，讓消費(fèi)者對(duì)直銷企業(yè)的健康服務(wù)產(chǎn)生真正的專業(yè)認(rèn)同。

　　03

　　品牌化轉(zhuǎn)型加速

　　從渠道依賴到價(jià)值引領(lǐng)

　　央視的傳播力正在推動(dòng)直銷企業(yè)實(shí)現(xiàn)深刻的發(fā)展模式轉(zhuǎn)型。過(guò)去，許多直銷企業(yè)過(guò)度依賴經(jīng)銷商的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)拓展市場(chǎng)，傳播范圍有限且容易引發(fā)誤解。如今，央視的全國(guó)性覆蓋讓品牌成為傳播核心，企業(yè)通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了從人傳人到內(nèi)容吸睛的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變不僅擴(kuò)大了品牌影響力，更讓企業(yè)積累起可持續(xù)的品牌資產(chǎn)。

　　在“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，央視傳播推動(dòng)著直銷品牌從單純賣產(chǎn)品升級(jí)為提供健康解決方案，央視平臺(tái)發(fā)揮著關(guān)鍵的價(jià)值放大作用，將企業(yè)的健康理念與國(guó)家戰(zhàn)略、公眾需求相結(jié)合，讓品牌從產(chǎn)品提供者升級(jí)為健康生活方式的引領(lǐng)者。這種轉(zhuǎn)型不僅提升了品牌的附加值，更順應(yīng)了消費(fèi)需求的升級(jí)趨勢(shì)，讓直銷企業(yè)在大健康產(chǎn)業(yè)中占據(jù)更有利的位置。

　　04

　　短期熱度轉(zhuǎn)化長(zhǎng)期信任

　　多維發(fā)力筑牢品牌根基

　　僅靠央視亮相顯然難以徹底掰正公眾對(duì)直銷行業(yè)的刻板印象。信任重建是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，需要企業(yè)將央視帶來(lái)的短期熱度轉(zhuǎn)化為持續(xù)的品牌行動(dòng)。多渠道協(xié)同是關(guān)鍵，企業(yè)需要將央視廣告的曝光與線下體驗(yàn)相結(jié)合，通過(guò)實(shí)體店、體驗(yàn)館讓消費(fèi)者近距離感受產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)，線上線下聯(lián)動(dòng)不可缺少，企業(yè)可以利用社交媒體、數(shù)字平臺(tái)承接央視帶來(lái)的流量，實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值的高效轉(zhuǎn)化。

　　企業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新也很重要，企業(yè)不能局限于簡(jiǎn)單的廣告投放，而應(yīng)持續(xù)產(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容。可以是講述品牌故事的情感內(nèi)容，如理想華萊的茶園溯源；可以是普及健康知識(shí)的專業(yè)內(nèi)容，如無(wú)限極的中醫(yī)養(yǎng)生科普；也可以是鼓勵(lì)公眾參與的互動(dòng)內(nèi)容，如安利的健康挑戰(zhàn)活動(dòng)。這些內(nèi)容讓品牌與消費(fèi)者保持持續(xù)溝通，深化情感連接。

　　更重要的是，企業(yè)需要將央視背書內(nèi)化為自身的硬實(shí)力。通過(guò)公開產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)流程實(shí)現(xiàn)透明化運(yùn)營(yíng)，加大科研投入并展示成果，參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定提升專業(yè)地位?？祵毴R的產(chǎn)品獲國(guó)家權(quán)威認(rèn)證，無(wú)限極參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定等等，這些行動(dòng)讓品牌信任不依賴外部背書，而是建立在自身實(shí)力之上，真正實(shí)現(xiàn)從短期熱度到長(zhǎng)期效益的跨越。

　　05

　　價(jià)值賦能

　　既是信任補(bǔ)充更是發(fā)展支撐

　　央視背書對(duì)直銷企業(yè)而言，絕非單純的信任補(bǔ)充手段，更成為推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展的長(zhǎng)期支撐。從短期來(lái)看，央視的權(quán)威認(rèn)證幫助企業(yè)快速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，降低溝通成本，尤其是在拓展新市場(chǎng)、吸引合作伙伴時(shí)發(fā)揮著關(guān)鍵作用。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)視角，央視的高標(biāo)準(zhǔn)要求正在推動(dòng)企業(yè)提升合規(guī)水平和運(yùn)營(yíng)規(guī)范。為了通過(guò)央視審核，企業(yè)需要完善質(zhì)量管控、規(guī)范宣傳內(nèi)容、強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，這些舉措推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)向更健康、更規(guī)范的方向發(fā)展。

　　央視對(duì)直銷行業(yè)的關(guān)注和報(bào)道，也讓企業(yè)更加重視社會(huì)責(zé)任的履行?？祵毴R的“鄉(xiāng)村醫(yī)生”項(xiàng)目、理想華萊帶動(dòng)茶農(nóng)增收，這些社會(huì)責(zé)任實(shí)踐通過(guò)央視平臺(tái)獲得更廣泛的傳播，既提升了品牌形象，也讓公眾看到直銷行業(yè)的正向社會(huì)價(jià)值。

　　在這樣的生態(tài)中，央視背書既是企業(yè)個(gè)體信任提升的重要助力，也是行業(yè)整體規(guī)范發(fā)展的推動(dòng)力量，推動(dòng)直銷行業(yè)在合法合規(guī)的軌道上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　直銷行業(yè)建立的信任道路注定很長(zhǎng)，但央視與合規(guī)企業(yè)的攜手已經(jīng)邁出了關(guān)鍵一步。從權(quán)威背書構(gòu)建初步信任，到品牌轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)，再到多維發(fā)力筑牢長(zhǎng)期根基，直銷企業(yè)正在用實(shí)際行動(dòng)擺脫刻板印象的束縛。

　　隨著更多像新時(shí)代、理想華萊、無(wú)限極這樣的企業(yè)加入規(guī)范發(fā)展的行列，借助央視等權(quán)威平臺(tái)傳遞正向價(jià)值，相信直銷行業(yè)將逐漸以健康、專業(yè)、負(fù)責(zé)任的形象被公眾接納，在大健康產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海中實(shí)現(xiàn)真正的價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展。

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