從中國透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)的締造者，到“生活美容+醫(yī)學(xué)美容”雙美生態(tài)的構(gòu)建者，山東福瑞達生物股份有限公司（簡稱“福瑞達生物股份”）始終扎根“妝藥同源”的科研基因，以清晰的品牌戰(zhàn)略為引領(lǐng)，在國貨美妝崛起的浪潮中篤定前行。2025年，企業(yè)榮獲第十屆山東省省長質(zhì)量獎提名獎，旗下頤蓮品牌價值評估突破120億，璦爾博士線下品牌店突破500家，更有伊帕爾汗（疆外）、珂謐兩個成長品牌首次營收破億，一張多品牌集團化運營、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)藍圖正徐徐展開。

多品牌布局，構(gòu)建品牌成長坐標(biāo)系

　　近年來，我國美妝市場競爭步入白熱化。一方面，國際美妝巨頭紛紛進入中國市場，歐美、日韓品牌占據(jù)了一定的市場份額，在經(jīng)歷短暫行業(yè)波動后重回正增長；另一方面，國產(chǎn)美妝企業(yè)抓住社媒流量紅利和功效護膚潮流，涌現(xiàn)出了一批新銳品牌，加速中低端市場內(nèi)卷。作為國企，如何在充分競爭的美妝行業(yè)殺出重圍，對福瑞達生物股份管理層無疑是一場極其嚴峻的考驗。

　　品牌建設(shè)的根基，在于清晰的戰(zhàn)略定位。近年來，福瑞達生物股份聚焦“妝藥同源，科技美膚”核心定位，啟動實施“5+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過主營業(yè)務(wù)、轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)、孵化業(yè)務(wù)清晰界定各個品牌的發(fā)展階段與中心任務(wù)，通過“一項核心技術(shù)賦能一個品牌發(fā)展”的實施路徑，實現(xiàn)全齡段消費人群、多品類、全價格帶的有效覆蓋，產(chǎn)品從護膚品拓展至彩妝、香氛、洗護、美容院線及醫(yī)美器械等全產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，

　　其中，五大核心品牌頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、珂謐、善顏各有專攻，分別深耕玻尿酸保濕修護、微生態(tài)護膚、情緒芳香、重組膠原蛋白醫(yī)美器械、高端精準(zhǔn)護膚等賽道。同時推出UMT由苜品牌，專注彩妝；推出即沐品牌，專注微生態(tài)頭皮科學(xué)護理。構(gòu)建起“主力品牌扛旗引領(lǐng)、新銳品牌破局突圍”的矩陣格局。

　　憑借扎實的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)及多品牌建設(shè)成果，2025年，福瑞達生物股份入選第十屆山東省省長質(zhì)量獎提名獎、全國質(zhì)量典型標(biāo)桿案例。中央宣傳部主辦的“外媒看中國”山東行活動落地福瑞達智美科創(chuàng)園，受到中外媒體的廣泛贊譽。韓國、約旦等國家考察團走進福瑞達世界美妝科技館、化妝品透明工廠觀摩學(xué)習(xí)，見證中國美妝智造的新奇跡。

差異化品牌塑造，激活全域增長動能

　　秉持“一品牌一策略”的核心原則，福瑞達生物股份致力讓每個核心品牌都成為所屬細分賽道的標(biāo)桿，形成“各美其美、美美與共”的協(xié)同增長合力。

　　頤蓮品牌依托玻尿酸產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，以“科技+文化”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略實現(xiàn)價值躍升，品牌價值經(jīng)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會權(quán)威評估達120億元，斬獲虎嘯獎金獎、ADMEN國際大賞等超20項行業(yè)獎項。2025年，頤蓮官宣張凌赫為品牌噴霧全球代言人，代言產(chǎn)品官宣兩小時即登榜天貓、抖音、京東等銷售平臺多個類目TOP1榜單，定制禮盒一經(jīng)發(fā)售即刻秒罄；創(chuàng)新打造“萬人噴霧節(jié)”“沉浸式新品發(fā)布會”，構(gòu)建“明星引流-場景種草-銷量收割”完整閉環(huán)；成功舉辦“蓮出東方”首屆品牌文化傳播大會，以“文化論壇+宋式雅集”模式融合傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代美妝；聯(lián)動茶卡鹽湖、超然樓等文旅IP推出聯(lián)名噴霧，讓產(chǎn)品成為地域文化符號載體，品牌心智和用戶口碑實現(xiàn)雙提升。

　　璦爾博士品牌以八年科研積淀完成從“流量驅(qū)動”到“科研驅(qū)動”的深度轉(zhuǎn)型，持續(xù)鞏固“中國微生態(tài)護膚品開創(chuàng)者”地位。在璦爾博士第六屆微生態(tài)科研峰會上，重磅推出新品“287全能修護霜”，其核心成分“287屏障菌”（編號CCTCC No.M2022779）獲兩項國家發(fā)明專利并保藏于中國典型培養(yǎng)物保藏中心，構(gòu)建起從科研到產(chǎn)品的生態(tài)閉環(huán)。聯(lián)合齊魯工業(yè)大學(xué)經(jīng)過20年的深入研究，利用合成生物學(xué)技術(shù)成功破譯蜜蜂體內(nèi)王漿酸合成的關(guān)鍵基因，實現(xiàn)高純度王漿酸的高效生產(chǎn)，純度超過98%，并完成化妝品新原料備案，成為國內(nèi)首個應(yīng)用于護膚配方的王漿酸成分。品牌傳播開啟“科學(xué)守護·煥新而生”3.0時代，推出“每個微光時刻 都微而足道”三八婦女節(jié)企劃，聯(lián)合“十個勤天”等社會影響力團體打造態(tài)度視頻與定制周邊，實現(xiàn)全域曝光，將科學(xué)護膚理念與女性力量敘事深度結(jié)合。

　　珂謐作為福瑞達布局醫(yī)美領(lǐng)域的核心品牌，以行業(yè)首創(chuàng)穿膜膠原技術(shù)建立差異化優(yōu)勢，獲新華網(wǎng)“膠原技術(shù)突破先進案例”及“全球穿膜透皮膠原護膚品首創(chuàng)者”市場地位認證。2025年4月上線的穿膜膠原次拋單品，累計銷量突破2300萬支，登頂次拋新品榜與美妝帶貨榜雙TOP1。通過聯(lián)合美妝博主發(fā)起“10分鐘淡紋挑戰(zhàn)賽”，強化“即時淡紋”功效心智；聯(lián)合新華網(wǎng)首場直播GMV突破1520萬元，自2023年12月成立以來營收快速破2億元，成為行業(yè)增長最快的美妝品牌之一。

　　可以說，隨著福瑞達生物股份“5+N”品牌戰(zhàn)略的深入推進，通過差異化品牌構(gòu)建引領(lǐng)企業(yè)持續(xù)增長的路徑日漸清晰，即以頤蓮、璦爾博士兩大十億級品牌為基座，夯實企業(yè)核心競爭力。同時培育多個細分賽道品牌，加快科技成果轉(zhuǎn)化，滿足美妝消費者多元化需求，推動品牌高端化轉(zhuǎn)型和價值塑造。

渠道與聲量共振，放大品牌影響力

　　品牌建設(shè)的成效，最終需要市場與用戶的檢驗。數(shù)據(jù)顯示，福瑞達生物股份各平臺累計粉絲量已經(jīng)突破千萬，核心單品頤蓮噴霧累計銷量突破2億瓶，產(chǎn)品復(fù)購率位居行業(yè)前列。以“線上線下融合增長”為核心策略，構(gòu)建起了全方位、立體化的全域營銷體系。

　　在線上，福瑞達生物股份創(chuàng)新直播玩法，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，深化與權(quán)威媒體、專業(yè)KOL的合作，探索視頻號直播、私域直播等新渠道。截至目前，企業(yè)旗下品牌與新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國日報等主流媒體建立了長期直播戰(zhàn)略合作，為美妝行業(yè)探索出了“可信傳播+可信認證+可信電商”的新路徑。尤其是珂謐品牌，借助權(quán)威媒體專場直播實現(xiàn)了銷量與聲量的雙爆發(fā)。

　　在線下，福瑞達生物股份以用戶體驗和場景化營銷為核心，持續(xù)鞏固屈臣氏、胖東來等標(biāo)桿渠道，拓展OTC及區(qū)域潮流百貨。其中，頤蓮全國零售網(wǎng)點突破3萬個，璦爾博士單品牌店突破500家，珂謐入駐公立醫(yī)院及專業(yè)醫(yī)美機構(gòu)超過300家，善顏加速美容院線布局，打造首個“生活美容+醫(yī)學(xué)美容”雙美旗艦店，探索生活美容醫(yī)美化新模式。

　　基于“透明工廠”“世界美妝科技館”兩大企業(yè)IP，2025年，福瑞達生物股份還著力打造美妝工業(yè)旅游項目。通過互動展示、工藝拆解、實驗室開放等多元化形式，讓行業(yè)伙伴、消費者及研學(xué)群體直觀感受產(chǎn)品從原料甄選到成品出廠的全流程品質(zhì)管控，全年接待各類參觀群體超1.6萬人次，成為美妝行業(yè)透明化生產(chǎn)的重要示范基地。

　　從中國成分到中國品牌，從中國速度到中國質(zhì)量。福瑞達生物股份28年來以匠心精神、持續(xù)創(chuàng)新、透明品質(zhì)譜寫了中國美妝品牌不斷進階、持續(xù)進化之路。面向未來，福瑞達生物股份將進一步強化品牌引領(lǐng)、標(biāo)準(zhǔn)升級、新技術(shù)應(yīng)用，推動美妝消費擴容升級，致力發(fā)展成為國內(nèi)一流、國際知名的美妝產(chǎn)業(yè)集團，讓中國美妝科技在世界舞臺綻放更璀璨的光芒。

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