在全面推進健康中國建設、規(guī)范大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代背景下，目前，國家對藥品、醫(yī)療器械、保健食品等大健康產(chǎn)品線上營銷監(jiān)管日趨系統(tǒng)與嚴格，如何合法、合規(guī)且高效地觸達用戶、構建品牌、實現(xiàn)增長，已成為所有醫(yī)藥健康企業(yè)必須解答的重要命題。

　　1月7日至9日，為期3天的“大健康產(chǎn)品數(shù)字營銷領航營”在北京亦莊生物醫(yī)藥園開營。本次領航營由中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會主辦，北京亦莊國際生物醫(yī)藥投資管理有限公司、北京搜藥信息咨詢有限公司承辦。特邀工信部、國家市場監(jiān)管總局、國家藥監(jiān)局等相關部門領導與專家，深入剖析醫(yī)藥電商、直播營銷、廣告合規(guī)等最新監(jiān)管動態(tài)；匯聚了來自抖音、小紅書、京東等平臺的十多位資深運營專家，共同為醫(yī)藥健康企業(yè)呈現(xiàn)了一場政策與市場、策略與實踐深度融合的思想盛宴。200多名來自全國醫(yī)藥健康企業(yè)代表參加了此次活動。華商韜略聯(lián)合創(chuàng)始人周怡作為唯一一名財經(jīng)自媒體受邀參會，分享了財經(jīng)內(nèi)容賦能大健康行業(yè)的創(chuàng)新路徑。

　　本次領航營緊扣“政策合規(guī)筑基、平臺運營促增、跨界融合破局”三大核心板塊，通過專題政策解讀、實戰(zhàn)案例剖析、提問答疑互動、圓桌交流研討等多種形式，系統(tǒng)構建了從政策理解到落地執(zhí)行的知識體系，為企業(yè)搭建了政策分析、經(jīng)驗共享與資源對接的重要平臺，切實助力企業(yè)在合規(guī)軌道上實現(xiàn)數(shù)字營銷的提質增效與創(chuàng)新突破。

　　【政策解讀精準導航 筑牢行業(yè)發(fā)展安全線】

　　領航營的政策安全篇，特邀政府監(jiān)管部門領導和專家解讀新政。工信部賽迪研究院產(chǎn)業(yè)政策研究所所長王昊聚焦《醫(yī)藥工業(yè)數(shù)智化轉型實施方案（2025-2030）》，系統(tǒng)闡述了如何以數(shù)字化、智能化手段驅動醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)全面升級，為行業(yè)發(fā)展描繪了清晰路徑圖。

　　國家市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司原司長柴保國，對《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》及配套的《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》核心內(nèi)容進行了解析。

　　國家藥監(jiān)局高級研修學院特聘專家章云勇深入解讀了新形勢下網(wǎng)售藥品的監(jiān)管要求，并探討企業(yè)實現(xiàn)合規(guī)經(jīng)營的具體路徑，為企業(yè)電商運營提供了務實建議。

　　國家市場監(jiān)管總局新零售與直播電商專家委員會專家杜東為就1月7日發(fā)布的《直播電商監(jiān)督管理辦法》的幾大要點進行了解析，并直面行業(yè)快速發(fā)展伴生的各類問題，幫助從業(yè)者劃清了合規(guī)紅線。

【平臺實操深度解碼 搭建增長賦能快車道】

　　平臺賦能篇深度聚焦抖音、小紅書、京東三大關鍵陣地實操策略。三大平臺派出數(shù)字營銷一線操盤手親自授課，分享從合規(guī)入門到精深運營的全套方法論及大健康行業(yè)諸多實踐案例，解碼主流渠道規(guī)則、路徑、方法與增長模型。

　　抖音電商藥品、醫(yī)療器械行業(yè)運營經(jīng)理崔向元、周丹雪詳解了抖音電商平臺規(guī)則，以及企業(yè)入駐、經(jīng)營和品牌增長的具體方法，闡釋了“全域興趣電商”的最高效打法。

　　小紅書商業(yè)合規(guī)高級總監(jiān)吳東應詳盡梳理了平臺對醫(yī)藥健康類內(nèi)容的審核紅線、廣告標識要求及電商入駐資質，為企業(yè)劃清了安全邊界，并深入分析了平臺用戶對健康內(nèi)容的深度需求與決策路徑，幫助企業(yè)實現(xiàn)從心智影響到電商轉化的深度滲透。

　　京東健康團隊7位重點業(yè)務負責人系統(tǒng)分享了其作為醫(yī)藥電商頭部陣地的完整賦能體系。內(nèi)容覆蓋京東健康平臺入駐與質量合規(guī)管理、醫(yī)患雙端解析營銷密碼、AI賦能打贏醫(yī)藥營銷升維戰(zhàn)、醫(yī)保創(chuàng)新模式下的線上探索及即時零售運營、以患者為中心的增值策略等。

　　領航營現(xiàn)場，企業(yè)代表互動交流熱烈。來自全國連鎖藥店與品牌藥企的一線電商運營人員爭相提問，就處方藥線上銷售、內(nèi)容合規(guī)、店鋪評分、保健食品直播話術邊界、建立信任及品牌影響力提升等具體痛點提出問題，分享嘉賓結合平臺規(guī)則與實戰(zhàn)案例逐一細致解答，臺下聽眾頻頻記錄，形成了立足實操、追求實效的濃厚研討氛圍。

　　圓桌對話環(huán)節(jié)，品牌方與平臺方代表，共同解碼醫(yī)藥電商合作的方法論與未來趨勢，將專題的討論推向高潮。

【跨界創(chuàng)新多維破局 拓展行業(yè)發(fā)展新空間】

　　跨界融合篇從更廣闊的視角，呈現(xiàn)了跨界營銷、前沿科技與品牌建設相結合的多元破局之道。

　　華商韜略聯(lián)合創(chuàng)始人周怡就“自媒體如何通過品牌傳播賦能大健康產(chǎn)品數(shù)字營銷”做了主題分享。周怡指出，大健康行業(yè)的護城河不只藏在配方里，更藏在公司價值中。她強調：“真正的曝光不是喊得響，而是站在傳播風口上被看見；要在限制中創(chuàng)造價值，在合規(guī)中贏得信任。”她主張通過趨勢洞察、人物故事等不同路徑，將公司和產(chǎn)品價值裝進更大的敘事里，讓用戶從“知道”升級為“認同”。

　　作為長期深耕商業(yè)領域的頭部力量，華商韜略已構建覆蓋微信公眾號、視頻號、抖音、小紅書等主流內(nèi)容平臺的全媒體矩陣，內(nèi)容形態(tài)涵蓋圖文、音頻、視頻全業(yè)態(tài)，是長期穩(wěn)居各大自媒體及新媒體財經(jīng)榜單前20乃至前10的頭部商業(yè)財經(jīng)自媒體品牌。目前，華商韜略以主賬號“華商韜略”為核心，孵化并運營“市值觀察”“創(chuàng)牌者”“爆品研究社”等子品牌，全網(wǎng)累計訂閱用戶超1600萬，月均傳播量突破2億，累計原創(chuàng)作品逾5000萬字，其數(shù)十篇深度內(nèi)容被國家發(fā)改委、人民日報、共青團中央、中國記協(xié)等權威機構轉載或**。

　　新華網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟事業(yè)中心健康負責人張鴻儒作為央媒代表，分享了主流媒體在數(shù)智化浪潮下健康品牌如何利用權威媒體進行多元化、立體化的傳播表達，讓傳播更有溫度、更打動人心。

　　首都醫(yī)科大學北京朝陽醫(yī)院心臟中心副主任醫(yī)師郝鵬從一線臨床醫(yī)師的獨特視角，深刻剖析了當前行業(yè)困局，并系統(tǒng)性地提出了醫(yī)生角色轉型與產(chǎn)業(yè)合規(guī)創(chuàng)新的前瞻性路徑，強調醫(yī)生的核心價值在于其專業(yè)知識和由此建立的公眾深度信任，數(shù)字時代的任務應將這種價值以合規(guī)、有效的方式賦能新生態(tài)。

　　上海澤德曼醫(yī)藥線上銷售負責人李雪墨以“長周期、高門檻下的處方藥電商信任構建與杠桿傳播”為題，介紹了兒童濕疹全球首創(chuàng)新藥澤立美本維莫德乳膏的品牌傳播實踐經(jīng)驗，提出“信任背書加商業(yè)流量助推電商銷量”的創(chuàng)新藥電商營銷新理念、新思路、新方法，吸引了眾多處方藥企業(yè)參與熱烈討論。

　　來自外企高管、國內(nèi)OTC企業(yè)以及創(chuàng)新藥企業(yè)的嘉賓也圍繞“人群戰(zhàn)略到產(chǎn)品重生”、 “AI浪潮中的醫(yī)藥電商增長新思維”等角度，分享了各自的見解，從不同維度豐富了數(shù)字營銷的內(nèi)涵。

　　從政策解讀到平臺實戰(zhàn)操盤，從前沿技術應用到品牌信任構建，為期三天的領航營培訓，精準錨定了醫(yī)藥健康企業(yè)對數(shù)字營銷的核心訴求，提供了數(shù)字營銷增長的系統(tǒng)化解決方案。這場深度賦能的行業(yè)培訓，為轉型浪潮中的大健康企業(yè)打通了“合規(guī)底線” 與 “增長高線” 的雙向通道，為行業(yè)高質量發(fā)展注入了強勁動能，受到參訓學員廣泛好評。

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