2025年11月3日，中國(guó)直銷行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興座談會(huì)在北京隆重召開。由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心聯(lián)合北京海疇文化傳媒有限公司編撰的《中國(guó)直銷行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興報(bào)告（2025 版）》在會(huì)上重磅發(fā)布。

《報(bào)告》歷經(jīng)半年深入調(diào)研，系統(tǒng)剖析了直銷行業(yè)在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才培育、生態(tài)保護(hù)、民生改善等方面的獨(dú)特作用，同時(shí)匯編了16家直銷企業(yè)助力鄉(xiāng)村振興典型案例，C營(yíng)銷將陸續(xù)發(fā)布這些企業(yè)的案例報(bào)道，敬請(qǐng)關(guān)注。

 

坐落于江蘇省南通市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)高新技術(shù)園區(qū)的江蘇安惠生物科技有限公司，自2002年10月成立以來(lái)，始終專注于以靈芝等珍稀食藥用菌為原料，進(jìn)行健康產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。作為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，安惠的身影一直活躍在鄉(xiāng)村振興的偉大事業(yè)中。

2007年，安惠聯(lián)合中國(guó)食用菌協(xié)會(huì)發(fā)起了一項(xiàng)關(guān)于產(chǎn)業(yè)科普和推廣的全國(guó)“小蘑菇·大產(chǎn)業(yè)”健康萬(wàn)里行活動(dòng)，并于2018年升級(jí)為“小蘑菇·大產(chǎn)業(yè)”健康中國(guó)行活動(dòng)。從2008年4月，在北京人民大會(huì)堂開展第一場(chǎng)活動(dòng)至今已經(jīng)超過(guò)200場(chǎng)，通過(guò)這項(xiàng)活動(dòng)，安惠將食藥用菌產(chǎn)業(yè)向下扎根，帶動(dòng)了一批又一批鄉(xiāng)村走上了致富道路。

 

科技引領(lǐng)，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基

菌種研發(fā)創(chuàng)新，保障品質(zhì)源頭

優(yōu)質(zhì)的菌種是食藥用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，為此，安惠組建了專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，與南京林業(yè)大學(xué)、吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)、上海市農(nóng)業(yè)科學(xué)院食用菌研究所、揚(yáng)州大學(xué)等多家知名科研院校開展產(chǎn)學(xué)研合作，不斷進(jìn)行菌種的選育和改良。針對(duì)不同地區(qū)的氣候、土壤條件，研發(fā)出適宜當(dāng)?shù)胤N植的靈芝、香菇、木耳等菌種，大大提高了菌種的適應(yīng)性和產(chǎn)量。同時(shí)，運(yùn)用現(xiàn)代生物技術(shù)，對(duì)菌種進(jìn)行脫毒處理，有效降低了病蟲害的發(fā)生率，保障了食藥用菌的品質(zhì)和安全性。

目前，安惠除在江蘇昆山、泗陽(yáng)和北京等地?fù)碛邢冗M(jìn)生產(chǎn)水平的工廠化栽培基地外，還在吉林長(zhǎng)白山、安徽金寨以及浙江等自然生態(tài)環(huán)境中建立了原料專供基地，既保證了產(chǎn)品原料的生態(tài)、綠色、環(huán)保、有機(jī)，也確保了廣大菇農(nóng)的利益，更維護(hù)了安惠產(chǎn)品廣大消費(fèi)者的權(quán)益。

 

栽培技術(shù)升級(jí)，提升產(chǎn)業(yè)效益

在栽培技術(shù)方面，安惠積極引進(jìn)和推廣先進(jìn)的種植模式。采用智能化溫控、濕控系統(tǒng)，為食藥用菌生長(zhǎng)創(chuàng)造最佳環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了全年不間斷生產(chǎn)，提高了土地利用率和產(chǎn)出效率。以江蘇昆山的工廠化栽培基地為例，通過(guò)自動(dòng)化的菌包制作、接種、培養(yǎng)等流程，不僅節(jié)省了人力成本，還使產(chǎn)品的質(zhì)量更加穩(wěn)定，產(chǎn)量相比傳統(tǒng)栽培方式提高了30%以上。

此外，安惠還探索出了“林下經(jīng)濟(jì)”模式，在樹林下套種食藥用菌，充分利用了林地資源，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的雙贏。

搭建科研平臺(tái)，匯聚創(chuàng)新力量

為了進(jìn)一步提升科技創(chuàng)新能力，安惠搭建了多個(gè)科研平臺(tái)。2017年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食用菌加工重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室成立，中國(guó)工程院院士、吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)教授李玉教授擔(dān)任學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，國(guó)際藥用菌學(xué)會(huì)執(zhí)行主席、江蘇安惠生物科技有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)陳惠擔(dān)任實(shí)驗(yàn)室主任。該實(shí)驗(yàn)室致力于突破食藥用菌精深加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)瓶頸，加快科技成果產(chǎn)業(yè)化。

同時(shí)，國(guó)家食藥用菌產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟正式成立，整合食藥用菌行業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源和領(lǐng)先技術(shù)，提高了產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)含金量。這些科研平臺(tái)的搭建，吸引了眾多優(yōu)秀科研人才匯聚，為食藥用菌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大的科技動(dòng)力。

產(chǎn)業(yè)融合，打造全鏈發(fā)展路徑

構(gòu)建種植基地網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展

自成立以來(lái)，安惠在全國(guó)的一些地區(qū)發(fā)展食藥用菌產(chǎn)業(yè)，通過(guò)培育種植基地，發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)民栽培食藥用菌，帶動(dòng)農(nóng)民致富增收，積極推進(jìn)食藥用菌產(chǎn)業(yè)化體系建設(shè)，以新模式、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)幫助農(nóng)村產(chǎn)業(yè)互促互補(bǔ)，主要開展靈芝、香菇、木耳、銀耳、猴頭菇、雙孢蘑菇、金針菇、杏鮑菇等食藥用菌的種植，配套建設(shè)生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)體系，帶動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)效益，建立了食藥用菌科技成果推廣示范基地。

目前，安惠的食藥用菌種植基地包括北京、重慶、江蘇、河北、廣西、上海、吉林、安徽、浙江、福建、貴州等地區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年，帶動(dòng)種植基地面積達(dá)到25000畝，其中自建工廠化基地面積1600畝。通過(guò)基地建設(shè)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，因地制宜發(fā)展食藥用菌產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮了龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用，促進(jìn)了相應(yīng)地區(qū)種植結(jié)構(gòu)調(diào)整和食藥用菌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

發(fā)展精深加工，打造全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)乘幱镁髽I(yè)

2008年，安惠獲得國(guó)家商務(wù)部頒發(fā)的中華人民共和國(guó)直銷經(jīng)營(yíng)許可。此后，安惠通過(guò)新建、合資、并購(gòu)等方式先后成立了醫(yī)療器械、化妝品、飲品等多家子公司和分公司。迄今為止，安惠相繼在江蘇、浙江、山東等省份設(shè)立了12家國(guó)內(nèi)分公司；在日本、泰國(guó)、北美、馬來(lái)西亞等地成立多家海外分公司，并投入大量資金引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，將食藥用菌加工成多種形式的產(chǎn)品，如靈芝破壁孢子粉膠囊、蛹蟲草沖飲粉、靈芝猴頭菇酒等。通過(guò)精深加工，不僅延長(zhǎng)了產(chǎn)品的保質(zhì)期，還大大提升了產(chǎn)品的附加值。

如今的安惠已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)食用菌行業(yè)的龍頭企業(yè)，擁有從食藥用菌的菌種培養(yǎng)、栽培、深加工(研發(fā)、生產(chǎn))和銷售等環(huán)節(jié)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是中國(guó)乃至世界擁有食藥用菌產(chǎn)業(yè)鏈最為完整的企業(yè)之一。

拓展銷售渠道，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)流通

為了讓更多的消費(fèi)者了解食藥用菌產(chǎn)品，安惠積極拓展銷售渠道，構(gòu)建了以直銷為核心、線上線下融合、多元化支持的銷售模式，確保產(chǎn)品能夠便捷地到達(dá)消費(fèi)者手中。

此外，安惠還積極參加國(guó)內(nèi)外的農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等活動(dòng)，提升產(chǎn)品的知名度和品牌影響力，促進(jìn)食藥用菌產(chǎn)業(yè)的流通和發(fā)展。

創(chuàng)新模式，建立緊密利益聯(lián)結(jié)機(jī)制

多樣化經(jīng)營(yíng)模式，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力

近年來(lái)，安惠堅(jiān)持生產(chǎn)基地和聯(lián)農(nóng)利益機(jī)制同步建設(shè)，主要采取“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”“企業(yè)+農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人+農(nóng)戶”“企業(yè)+家庭農(nóng)場(chǎng)+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式。

以“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”模式為例，安惠與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民專業(yè)合作社合作，由合作社組織農(nóng)戶進(jìn)行食藥用菌種植，公司為農(nóng)戶提供菌種、技術(shù)指導(dǎo)和產(chǎn)品收購(gòu)服務(wù)。合作社則負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)農(nóng)戶與企業(yè)之間的關(guān)系，監(jiān)督種植過(guò)程中的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。這種模式充分發(fā)揮了各方的優(yōu)勢(shì)，提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，也激發(fā)了農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性。

利益共享機(jī)制，保障農(nóng)戶權(quán)益

在與農(nóng)戶建立利益聯(lián)結(jié)機(jī)制的過(guò)程中，安惠對(duì)保障農(nóng)戶的權(quán)益也十分注重。通過(guò)簽訂訂單合同，明確產(chǎn)品的收購(gòu)價(jià)格和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確保農(nóng)戶的產(chǎn)品有穩(wěn)定的銷售渠道和合理的收益。同時(shí)，設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)于種植規(guī)模大、產(chǎn)品質(zhì)量好的農(nóng)戶給予額外的獎(jiǎng)勵(lì)。

此外，安惠與家庭農(nóng)場(chǎng)和農(nóng)村蘑菇經(jīng)紀(jì)人的關(guān)系從“帶動(dòng)”轉(zhuǎn)向“共生”。2022-2024年共帶動(dòng)11000戶農(nóng)民增收，農(nóng)戶戶均增收18812.9元。培養(yǎng)長(zhǎng)期合作農(nóng)村蘑菇經(jīng)濟(jì)人100多人，從最初僅為安惠服務(wù)，轉(zhuǎn)變成面向全國(guó)市場(chǎng)的供應(yīng)商，推動(dòng)邊遠(yuǎn)山區(qū)食藥用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展增收空間

多年來(lái)，安惠在先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展領(lǐng)域展開了卓有成效的探索。企業(yè)以鄉(xiāng)村旅游和工業(yè)文化旅游為載體，充分釋放“制造業(yè)+服務(wù)業(yè)”的疊加效能，推動(dòng)兩業(yè)深度相融相長(zhǎng)，構(gòu)建起企業(yè)、旅游業(yè)、廣大游客與地方經(jīng)濟(jì)多方受益的多贏格局。

作為中國(guó)食藥用菌行業(yè)的領(lǐng)軍者，安惠始終秉持綠色發(fā)展、融合發(fā)展、跨界發(fā)展理念，以深厚的靈芝文化為主題，精心打造了一系列工業(yè)旅游項(xiàng)目與活動(dòng)，有力促進(jìn)現(xiàn)代工業(yè)與傳統(tǒng)文化的互融互通。

值得關(guān)注的是，安惠生物科技園作為南通市首家全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)，以靈芝產(chǎn)業(yè)為核心支點(diǎn)，成功構(gòu)建起集研發(fā)、生產(chǎn)、休閑、觀光、體驗(yàn)、科普、研學(xué)等多功能于一體的融合發(fā)展生態(tài)。園區(qū)通過(guò)“以文塑旅、以旅彰文”的創(chuàng)新路徑，生動(dòng)展現(xiàn)了安惠獨(dú)特的靈芝文化魅力與文旅融合之美，為兩業(yè)融合發(fā)展提供了兼具創(chuàng)新性與示范性的實(shí)踐樣本。

 

人才培養(yǎng)，為鄉(xiāng)村振興注入智力支持

開展技術(shù)培訓(xùn)，提升農(nóng)民技能

農(nóng)民是鄉(xiāng)村振興的主體，提升農(nóng)民的技能水平至關(guān)重要。安惠定期組織專業(yè)技術(shù)人員深入農(nóng)村，為農(nóng)戶開展食藥用菌種植技術(shù)培訓(xùn)。內(nèi)容涵蓋菌種選擇、栽培管理、病蟲害防治、采收加工等各個(gè)環(huán)節(jié)，采用理論講解與實(shí)地操作相結(jié)合的方式，讓農(nóng)戶更好地掌握種植技術(shù)。

其中，高產(chǎn)三萜靈芝HS05系列全國(guó)推廣面積達(dá)3000多畝，高多糖猴頭菇品種在福建古田和黑龍江海林地區(qū)推廣面積達(dá)2000多畝，成為當(dāng)?shù)刂放疲浑p孢蘑菇菌株占全國(guó)菇農(nóng)用種的60%以上，有效提升農(nóng)民種植技能和綜合素質(zhì)。

培養(yǎng)鄉(xiāng)土人才，打造本土隊(duì)伍

除了開展技術(shù)培訓(xùn)，安惠還注重培養(yǎng)鄉(xiāng)土人才，打造一支留得住、用得上的本土技術(shù)隊(duì)伍。從當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶中選拔有文化、有技術(shù)、有責(zé)任心的人員，進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)。通過(guò)邀請(qǐng)農(nóng)戶到公司總部學(xué)習(xí)、參與科研項(xiàng)目實(shí)踐等方式，提高農(nóng)戶的專業(yè)技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。這些鄉(xiāng)土人才學(xué)成后回到家鄉(xiāng)，成為了食藥用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶頭人，帶動(dòng)了更多農(nóng)戶參與到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來(lái)。

例如，在吉林省蛟河市，鄉(xiāng)土人才劉錫杰在安惠培養(yǎng)下，不僅自己種植靈芝取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，還成立了吉林省花園食用菌業(yè)有限公司，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶提供技術(shù)指導(dǎo)和產(chǎn)品銷售服務(wù)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)厥乘幱镁a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。安徽金寨的黃守文和安惠一直有靈芝貿(mào)易的往來(lái)；2015年，他走上了深加工的道路，和安惠在深加工領(lǐng)域開展更深層次的合作，一起朝著科技創(chuàng)新深加工方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從早期單一的原料供應(yīng)到深加工以及自主品牌建設(shè)的升級(jí)。

引進(jìn)專業(yè)人才，提升產(chǎn)業(yè)水平

為了提升食藥用菌產(chǎn)業(yè)的整體水平，安惠積極引進(jìn)各類專業(yè)人才。與高校、科研機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)項(xiàng)目合作、技術(shù)入股、人才招聘等方式，吸引了一批在菌種研發(fā)、栽培技術(shù)、產(chǎn)品加工、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的專業(yè)人才加入公司。

這些專業(yè)人才的引進(jìn)，為公司的發(fā)展注入了新的活力，也為鄉(xiāng)村振興提供了有力的智力支持。同時(shí)，安惠還注重人才的培養(yǎng)和發(fā)展，為員工提供良好的工作環(huán)境和晉升空間，讓他們能夠在公司實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。

履行社會(huì)責(zé)任，助力鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展

參與公益事業(yè)，彰顯企業(yè)使命

長(zhǎng)期以來(lái)，安惠積極參與公益事業(yè)，努力踐行社會(huì)責(zé)任，在全國(guó)12家分公司成立安惠江海志愿者服務(wù)站，開展各類志愿服務(wù)活動(dòng)。并設(shè)立安惠愛心慈善基金和安惠健康公益基金，用于助學(xué)、助醫(yī)、助殘、助困、助老、助孤等項(xiàng)目。

其中，安惠實(shí)施的“春蕾(筍)成長(zhǎng)計(jì)劃”,是運(yùn)行最久的愛心行動(dòng)計(jì)劃之一，從20世紀(jì)90年代，安惠的前身通惠公司開始，一直開展至今。每年為南通市竹行小學(xué)春蕾(筍)班的孩子捐贈(zèng)助學(xué)金和學(xué)習(xí)用品，邀請(qǐng)師生來(lái)公司參觀研學(xué)。此外，安惠還積極參與抗震救災(zāi)、扶貧濟(jì)困等活動(dòng)，向?yàn)?zāi)區(qū)和貧困地區(qū)捐款捐物。自2002年公司成立以來(lái)，已先后向社會(huì)捐款、物合計(jì)人民幣超過(guò)4000萬(wàn)元。

 

推動(dòng)生態(tài)環(huán)保，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展

食藥用菌產(chǎn)業(yè)具有不與人爭(zhēng)糧、不與糧爭(zhēng)地、不與地爭(zhēng)肥、不與農(nóng)爭(zhēng)時(shí)、不與其他產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)資源的“五不爭(zhēng)”優(yōu)勢(shì)，是典型的綠色產(chǎn)業(yè)。

安惠始終堅(jiān)持生態(tài)環(huán)保理念，積極推動(dòng)食藥用菌產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展。安惠采用生態(tài)栽培技術(shù)，減少農(nóng)藥、化肥的使用，降低對(duì)環(huán)境的污染。同時(shí)，利用食藥用菌產(chǎn)業(yè)的廢棄物，發(fā)展生態(tài)養(yǎng)殖和有機(jī)肥料生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了資源的循環(huán)利用。此外，積極推廣“一葷一素一菇”的健康飲食理念，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，為推動(dòng)生態(tài)環(huán)保和鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。

弘揚(yáng)菌菇文化，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)認(rèn)同感

菌菇文化是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分。2005年4月，為弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，普及科學(xué)知識(shí)，安惠創(chuàng)建了一座以靈芝為主題的文化館——中華靈芝文化館，通過(guò)大量的圖文資料、實(shí)物展示和多媒體演示，向人們展現(xiàn)了靈芝的前世今生，傳播菌菇文化和健康理念。目前，年接待來(lái)自國(guó)內(nèi)外各界參觀者超過(guò)10萬(wàn)人次，其中包括許多國(guó)內(nèi)外政要、著名學(xué)者、企業(yè)界知名人士以及南通大中小學(xué)學(xué)生等。同時(shí)，安惠還積極舉辦各類菌菇文化節(jié)、科普活動(dòng)，吸引了眾多市民和游客參與，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)食藥用菌產(chǎn)業(yè)。

其中，中華靈芝文化節(jié)自2019年開始，已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了六屆。文化節(jié)通過(guò)豐富多彩的藝術(shù)形式，傳遞靈芝的美好寓意，普及食藥用菌的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，展現(xiàn)菌菇世界的神奇。作為傳承和弘揚(yáng)靈芝文化的重要平臺(tái)，它不僅展示了靈芝的神奇魅力，更推動(dòng)了中醫(yī)藥與現(xiàn)代科技的深度融合，助力全民健康。

產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的鄉(xiāng)村振興新范式

鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，需要政府、企業(yè)、社會(huì)各方共同努力。作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，安惠發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以科技為引領(lǐng)，以產(chǎn)業(yè)為支撐，以創(chuàng)新為動(dòng)力，不斷探索助力鄉(xiāng)村振興的新模式、新路徑。

未來(lái)，安惠將進(jìn)一步加強(qiáng)與農(nóng)村地區(qū)的合作，擴(kuò)大種植基地規(guī)模，帶動(dòng)更多農(nóng)戶增收致富。同時(shí)，加大科技創(chuàng)新投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，推動(dòng)食藥用菌產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化方向發(fā)展，共同譜寫中國(guó)食藥用菌產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)國(guó)夢(mèng)，不負(fù)時(shí)代賡續(xù)奮斗。

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