12月5日，國家發(fā)改委重點課題編制組主持與規(guī)劃專家、北京發(fā)改委重點課題編制組主持與規(guī)劃專家——史璐先生，在第二十一屆直銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨2025社交商業(yè)創(chuàng)新峰會上發(fā)表《熱點與機遇——2026中國宏觀經(jīng)濟洞察》的主旨演講。演講立足“十五五”規(guī)劃新導向，深度剖析了房地產(chǎn)退潮、人口結構調整背景下的經(jīng)濟新格局，并為直銷行業(yè)指明了“市場重組、綠色發(fā)展、智能賦能、產(chǎn)業(yè)融合”的四大轉型路徑，引發(fā)行業(yè)廣泛關注。本文根據(jù)史璐先生的演講內容整理。

　　01經(jīng)濟新格局兩大變量重塑消費市場

　　演講開篇，史璐先生明確指出，中國經(jīng)濟的底層邏輯正在發(fā)生深刻變革，其標志便是房地產(chǎn)作為核心增長引擎的周期已經(jīng)發(fā)生歷史性轉變。他分析認為，人口結構的根本性變化是導致這一轉折的決定性因素。近年來人口自然增長率的變化，直接動搖了住房需求的長期基礎。

　　這一變化對家電、汽車等相關產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深遠影響。然而，危機孕育新機。他指出，房地產(chǎn)周期的轉型，恰恰為消費市場釋放出巨大潛力。“當社會資金和年輕一代的財富積累不再過度集中于房產(chǎn)，追求生活品質、健康管理、即時體驗的消費需求將蓬勃興起，這為大消費領域，包括現(xiàn)代服務業(yè)和高品質消費品行業(yè)，打開了新的增長空間?！?/span>

　　02政策新導向“十五五”規(guī)劃釋放三大利好信號

　　作為銜接2035年基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化的關鍵五年，“十五五”規(guī)劃（2026-2030年）的政策導向成為行業(yè)關注焦點。史璐先生在演講中特別提煉了三大與直銷行業(yè)密切相關的核心方向：

　　一是科技賦能成為硬性要求。規(guī)劃七大目標中前兩項均聚焦科技含量提升，明確要求各行業(yè)強化科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)賦能，為直銷行業(yè)的科技化轉型劃定了明確路徑。

　　二是從“基建優(yōu)先”轉向“民生優(yōu)先”。國家正加速從“投資于物”的基建時代，邁向“投資于人”的福利時代。生育補貼、醫(yī)療保障等民生投入的持續(xù)加大，加之嚴禁違法加班、落實帶薪年假等政策的落地，將進一步釋放居民消費潛力，為直銷行業(yè)營造良好的發(fā)展環(huán)境。

　　三是新產(chǎn)業(yè)與全球化雙輪驅動。“十五五”規(guī)劃明確支持低空經(jīng)濟、人工智能等新賽道，其中人工智能普及率要求2027年超過70%，同時“一帶一路”倡議持續(xù)深化，海外增量市場成為直銷行業(yè)拓展的重要增長點。

　　此外，我國正進入低利率周期時代，存款收益的降低也將推動居民資金流向消費領域，為直銷產(chǎn)品推廣提供了有利條件。

　　03行業(yè)新路徑四大王牌破解發(fā)展難題

　　面對經(jīng)濟新格局與政策新導向，史璐先生為直銷行業(yè)提出了“四張轉型王牌”，助力行業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展：

　　1、市場重組牌：優(yōu)化國內布局，集中資源深耕核心市場；同時借力“一帶一路”倡議，積極開拓海外人口紅利市場，構建“國內+海外”雙循環(huán)格局。

　　2、綠色發(fā)展牌：緊扣“2030年前實現(xiàn)碳達峰、2060年前實現(xiàn)碳中和”的國家戰(zhàn)略目標，積極推動產(chǎn)品在原材料、生產(chǎn)工藝、包裝設計、服務內容等全鏈條綠色升級，契合當下主流消費趨勢。

　　3、智能賦能牌：把握時代機遇，將人工智能技術融入產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷推廣、客戶服務等全環(huán)節(jié)，通過精準畫像、個性化推薦等提升運營效率，完成數(shù)字化轉型的智能化升級。

　　4、產(chǎn)業(yè)融合牌：打破直銷行業(yè)壁壘，深度融合健康、養(yǎng)老、文化、旅游等熱門領域，創(chuàng)造新的消費場景與復合價值，拓展行業(yè)發(fā)展空間。

　　04經(jīng)營新準則合規(guī)與責任并行

　　史璐先生強調，未來五年，民營經(jīng)濟發(fā)展需堅守“政治合規(guī)”的底線。企業(yè)家應厚植家國情懷，將企業(yè)發(fā)展融入國家發(fā)展大局；在經(jīng)營中守法合規(guī)，積極履行社會責任，秉持低調務實、回饋社會的作風，這將是企業(yè)行穩(wěn)致遠的重要基石。

　　演講的最后，史璐先生總結道，房地產(chǎn)退潮釋放的消費資金、人口結構帶來的消費升級、政策支持的消費環(huán)境，以及低利率周期的助推，共同構成了直銷行業(yè)的黃金發(fā)展期。只要把握“全球化、綠色化、科技化、融合化”四大方向，順勢而為、主動轉型，直銷行業(yè)就能在“十五五”新征程中行穩(wěn)致遠。

　　我們也期待，中國直銷行業(yè)能夠在新的經(jīng)濟格局與政策導向下，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極響應國家政策，嚴格遵循合規(guī)與責任并行的經(jīng)營準則，沿著“市場重組、綠色發(fā)展、智能賦能、產(chǎn)業(yè)融合”的轉型路徑不斷前進。

　　相信在各方的共同努力下，中國直銷行業(yè)必將迎來更加輝煌的明天，為中國經(jīng)濟的高質量發(fā)展貢獻重要力量，在全球直銷市場中展現(xiàn)出強大的競爭力和影響力，成為推動消費升級、促進經(jīng)濟循環(huán)的重要力量，書寫屬于自己的精彩篇章。

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