一種新的消費(fèi)群體在近些年赫然出現(xiàn)——那些手頭寬裕的人開(kāi)始更加注重自己的消費(fèi)方式，如今人們比任何時(shí)代都更看重物超所值。又是什么能讓一款產(chǎn)品物超所值呢？是價(jià)值，產(chǎn)品的價(jià)值、品牌的價(jià)值…

　　消費(fèi)者認(rèn)為哪些產(chǎn)品能夠在價(jià)格與品質(zhì)之間達(dá)到最佳平衡呢？《福布斯》與全球權(quán)威評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)HundredX合作，耗時(shí)一年，收集了3500多個(gè)品牌的380萬(wàn)條消費(fèi)者評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，最終得出調(diào)查結(jié)果?！陡２妓埂芬苍?025年，歷史上首次推出了“最具價(jià)值品牌榜”，在調(diào)查結(jié)果中排名前300的品牌得以進(jìn)入了這份榜單，入圍比例僅9%。

　　榜單中排名第1的是“凱撒醫(yī)療集團(tuán)”(Kaiser Permanente)，作為美國(guó)最大的整合型醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)，凱撒醫(yī)療以其會(huì)員預(yù)付制閉環(huán)醫(yī)療服務(wù)在醫(yī)療機(jī)構(gòu)中獨(dú)樹(shù)一幟。

　　前10名中，同樣不乏其他世界名企：雷克薩斯和豐田兩個(gè)本屬于同一集團(tuán)的品牌，分別位列《福布斯》“2025最具價(jià)值品牌榜”的第3和第6位。足矣見(jiàn)得即使在同一領(lǐng)域，即使在同一集團(tuán)旗下，品牌同樣能夠分別賦予產(chǎn)品不同的延伸價(jià)值。

　　令人驚喜的是，兩家直銷(xiāo)企業(yè)也憑借強(qiáng)大品牌影響力入圍了《福布斯》史上的首次“最具價(jià)值品牌榜”，并且在各自所屬的品類(lèi)中高居第1和第2。

　　玫琳凱在“2025最具價(jià)值品牌榜”中排名第103位，在登榜的“美容護(hù)膚”品類(lèi)企業(yè)中高居第1，多芬(Dove)和絲芙蘭(Sephora)也要屈居玫琳凱身后，分別排名194和243位。

　　玫琳凱可謂《福布斯》各類(lèi)榜單的?？?，在今年已經(jīng)連續(xù)入圍了《福布斯》的“2025社會(huì)影響力榜”(第9名)，以及“2025最佳客戶(hù)服務(wù)榜”(第93名)，并且連續(xù)多年入圍“福布斯私企榜”。

　　另一家入圍《福布斯》“2025最具價(jià)值品牌榜”的直銷(xiāo)企業(yè)是康寶萊，康寶萊在榜單中排名第97位，并在登榜的所有“健康&保健”品類(lèi)企業(yè)中高居第2，僅次于美國(guó)知名感冒藥品牌Vicks。

　　與玫琳凱不同，康寶萊上一次登榜《福布斯》，還要追溯到2022年的“最佳雇主”榜單，并且在今年《福布斯》奶昔品類(lèi)的產(chǎn)品測(cè)評(píng)中，康寶萊的Formula1營(yíng)養(yǎng)奶昔并不被推薦用于長(zhǎng)期減肥。

　　康寶萊公司認(rèn)為此次入圍，來(lái)源于康寶萊在產(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)者信任以及產(chǎn)品價(jià)格合理性方面長(zhǎng)期以來(lái)的堅(jiān)定承諾?？祵毴R首席商務(wù)官弗蘭克·蘭貝爾蒂(Frank·Lamberti)表示：“在康寶萊，我們很自豪能夠?yàn)槿虻慕?jīng)銷(xiāo)商及其消費(fèi)者提供高品質(zhì)、基于科學(xué)研發(fā)的產(chǎn)品，《福布斯》的這一榮譽(yù)再次印證了康寶萊及其全球210萬(wàn)名獨(dú)立經(jīng)銷(xiāo)商，將通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和個(gè)性化的指導(dǎo)與服務(wù)，真正為客戶(hù)帶來(lái)了卓越的價(jià)值。”

　　歸根結(jié)底，人人都希望產(chǎn)品“物有所值”，而品牌賦予了產(chǎn)品超越價(jià)值之外的影響力，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有那些既有品牌力，又性?xún)r(jià)比最高的產(chǎn)品，才能持續(xù)贏得消費(fèi)者的青睞。希望越來(lái)越多的直銷(xiāo)企業(yè)能夠持續(xù)打造品牌力，并在最具價(jià)值品牌榜單中書(shū)寫(xiě)自己的名字。

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