互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)化妝品渠道已經(jīng)不足以應(yīng)對(duì)千變?nèi)f化的市場(chǎng)。如何更快地到達(dá)消費(fèi)者以及如何提供更好的服務(wù)已經(jīng)成為新時(shí)期下品牌商最需要考慮的問(wèn)題之一。但是，做護(hù)膚品的公司賣(mài)手機(jī)，你會(huì)買(mǎi)嗎？近日，隆力奇品牌方表示，該品牌的訂制版4G手機(jī)將于4月上市，其高達(dá)近4000元的定價(jià)卻不被看好。

隆力奇賣(mài)訂制手機(jī)底氣何在？

    據(jù)介紹，隆力奇該款手機(jī)從1月11日開(kāi)始預(yù)售，預(yù)售價(jià)為3999元，將安裝隆力奇會(huì)員管理系統(tǒng)、隆力奇官網(wǎng)、聚好商城等訂制板塊。據(jù)該公司介紹，上述訂制手機(jī)并非隆力奇唯一的“擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式”，其APP會(huì)員訂單系統(tǒng)也將于2月正式上線(xiàn)，經(jīng)銷(xiāo)商可以通過(guò)手機(jī)運(yùn)行報(bào)單、下單、修改、查詢(xún)等服務(wù)功能；另外，隆力奇旗下“聚好網(wǎng)”也將提供便捷優(yōu)惠的一站式網(wǎng)購(gòu)。

    不過(guò)，網(wǎng)友們對(duì)于隆力奇手機(jī)的問(wèn)世都不大看好：“3999元，大部分手機(jī)都能買(mǎi)了，隆力奇的（手機(jī)）是有護(hù)膚功能嗎？”羊城晚報(bào)記者了解到，事實(shí)上此款手機(jī)只有隆力奇會(huì)員能買(mǎi)，因此不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為隆力奇此舉噱頭大過(guò)實(shí)效。

    此外，記者了解到，2014年隆力奇?zhèn)鹘y(tǒng)渠道產(chǎn)品通過(guò)全面升級(jí)，其花露水品類(lèi)發(fā)貨同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)53.54%，護(hù)手霜同比增長(zhǎng)64.80%，蛇油膏同比增長(zhǎng)24.95%。

日化品牌擁抱互聯(lián)網(wǎng)各出奇謀

    事實(shí)上，越來(lái)越多國(guó)際巨頭都開(kāi)始和電商巨頭合作。2014年6月，雅詩(shī)蘭黛宣布入駐天貓，雅詩(shī)蘭黛品牌中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳純宜彼時(shí)坦言，電子商務(wù)是日益成長(zhǎng)的渠道，深受年輕中國(guó)女性的青睞。與天貓的合作意在借由這個(gè)平臺(tái)能吸引到新的消費(fèi)者。

    入駐之后的首月，天貓就給雅詩(shī)蘭黛帶來(lái)驚喜——線(xiàn)上一天的銷(xiāo)售額能夠抵得上專(zhuān)柜一個(gè)月。隨后，歐舒丹等國(guó)際品牌紛紛跟風(fēng)步入天貓陣營(yíng)。而在中國(guó)嘗到增長(zhǎng)甜頭的歐萊雅則更早下手，早在2012年，其就加盟天貓，隨后是聚美優(yōu)品。

    反觀(guān)部分本土日化品牌，正是靠互聯(lián)網(wǎng)的土壤滋養(yǎng)迅速成長(zhǎng)起來(lái)。御泥坊、膜法世家、阿芙精油等品牌銷(xiāo)售量讓人無(wú)法忽視。這也讓“正規(guī)軍”們見(jiàn)識(shí)到新興渠道和品牌的力量。

日化微商也開(kāi)始異軍突起。一名微商從業(yè)人士向羊城晚報(bào)記者表示，如今微商的業(yè)績(jī)足以讓那些曾經(jīng)看不起這條渠道的人后悔。微商當(dāng)中，比較出眾的有日前八千萬(wàn)控股幸美股份的廣東思埠生物科技有限公司，有知情人士透露，思埠成立之初的注冊(cè)資本僅50萬(wàn)元，啟動(dòng)資金15萬(wàn)，經(jīng)過(guò)8個(gè)月的發(fā)展，其注冊(cè)資本躍升為1億元，而整個(gè)2014年，思埠的營(yíng)收額達(dá)到10億元，分析人士指出，幸美正是想通過(guò)與思埠的合作，來(lái)探討如何打通微商渠道。記者劉珊