大消費行業(yè)“年度風(fēng)向標(biāo)”級別的會議——21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道新消費大會12月17日于上海建滔諾富特酒店落地。

　　無限極（中國）有限公司副總裁、首席營銷官姚宏睿受邀出席論壇，發(fā)表了題為《從產(chǎn)品到場景，健康生活的跨界增長新邏輯》的主題演講，分享了無限極33年深耕中草藥健康產(chǎn)業(yè)及護(hù)膚領(lǐng)域的實踐經(jīng)驗，解析了健康行業(yè)的未來趨勢與品牌創(chuàng)新探索路徑。

　　姚宏睿在演講中指出，當(dāng)前消費者已從產(chǎn)品的被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)榻】瞪畹闹鲃幼非笳?，不再滿足于極致低價的基礎(chǔ)款健康產(chǎn)品，而是迫切需要能解決場景化痛點的綜合解決方案。健康消費的核心邏輯正從“治療疾病”向“養(yǎng)好自己”升級，從單純購買產(chǎn)品轉(zhuǎn)向全方位自我寵愛，這一浪潮推動品牌邏輯必須隨之進(jìn)化，從專注產(chǎn)品打造轉(zhuǎn)向構(gòu)建場景化品牌。

　　針對抗衰這一雙千億潛力賽道，姚宏睿詳解了品牌的場景化創(chuàng)新實踐。產(chǎn)品開發(fā)前期，品牌深入300多個城市，對1000+位用戶進(jìn)行深度調(diào)研，通過定量問卷和面對面訪談，精準(zhǔn)洞察到消費者的核心需求并非追求“重回18歲”的宏大敘事，而是希望在加班后陪伴孩子、閨蜜聚會等真實場景中，保持由內(nèi)而外的活力與精氣神?；谟脩粽鎸崍鼍暗亩床欤瑹o限極聯(lián)合英國劍橋大學(xué)成立中英聯(lián)合實驗室，歷經(jīng)600余項科學(xué)實證與190項真人檢測，只為打造‘有超強(qiáng)證據(jù)鏈和可感知功效’的延衰解決方案。

　　在解決方案的系統(tǒng)性構(gòu)建上，姚宏睿強(qiáng)調(diào)品牌深耕中草藥科技，挖掘古典經(jīng)方智慧，結(jié)合現(xiàn)代加工工藝與西方科學(xué)配方，形成“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”的完整體系。今年我們旗下品牌養(yǎng)固健和萃雅推出的“賦活組合”，并非簡單的產(chǎn)品捆綁，而是遵循“扶正氣、平陰陽、調(diào)臟器”的底層邏輯，從精氣血調(diào)理入手，滿足用戶年輕態(tài)需求。其中，養(yǎng)固健借鑒百年宮廷御齡方瓊玉膏靈感，精選紅參、蛹蟲草等道地原料，融合PQQ等西方成分，夯實內(nèi)調(diào)根本；萃雅則專注 “外養(yǎng)容顏”，依托中英法三國科研力量，破解衰老靶點，構(gòu)建細(xì)胞修復(fù)、充能與膠原新生的三維通路，共同開創(chuàng)中國細(xì)胞延衰解決方案。

　　演講中，姚宏睿還分享了一款簡單實用的情緒調(diào)節(jié)方法——深度呼吸法，幫助消費者在快節(jié)奏生活中快速緩解緊張焦慮，這也是品牌關(guān)注用戶情志健康的具體體現(xiàn)。此外，品牌通過線下門店、工作室及經(jīng)銷商，為用戶提供飲食有節(jié)、起居有常、運動有度、情志有衡的“四合理”生活方式建議，助力養(yǎng)成健康生活習(xí)慣。

　　在營銷模式創(chuàng)新方面，養(yǎng)固健品牌提出“新平衡主義”倡議，致力于實現(xiàn)身體平衡與生活平衡的有機(jī)結(jié)合。通過組織八段錦練習(xí)、五音療愈、茶修、漆扇制作等富有儀式感的線下活動，將東方美學(xué)、生命科學(xué)與儀式體驗感深度融合，讓健康成為有溫度的生活方式。同時，品牌依托強(qiáng)大的私域體系，推動傳播從單向輸出轉(zhuǎn)向價值共創(chuàng)，構(gòu)建高粘性社群生態(tài)。在中式體型管理社群中，用戶分享簡易便攜的五色餐菜譜，相互交流健康經(jīng)驗，不少產(chǎn)后媽媽擺脫了極端減重的困擾，通過科學(xué)飲食調(diào)理實現(xiàn)了體重與精神狀態(tài)的雙重改善，社群成員不僅自身受益，更帶動家庭健康管理意識的提升，讓用戶從被動消費者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乒步ㄕ吲c傳播者。

　　姚宏睿表示，健康行業(yè)的增長新范式正在從單向的產(chǎn)品交付轉(zhuǎn)向更深入的場景構(gòu)建，品牌需要完成從價值提供者到生活共建者的雙重進(jìn)化：一方面要成為場景式品牌，將抽象的健康理念轉(zhuǎn)化為可感知的生活方式，通過四季養(yǎng)生節(jié)律、道地藥材溯源等活動增強(qiáng)用戶認(rèn)知；另一方面要深化社群化運營，依托私域優(yōu)勢強(qiáng)化與用戶的互動粘性，助力健康生活方式的養(yǎng)成。

　　未來，無限極將帶領(lǐng)旗下品牌持續(xù)聚焦場景化解決方案，深度陪伴用戶生活，以有溫度的品牌共同體構(gòu)建，贏得用戶的信賴與喜愛，與行業(yè)同行者共同書寫品牌增長的全新篇章。此次演講不僅展現(xiàn)了無限極在大健康領(lǐng)域的創(chuàng)新思考與實踐成果，更為行業(yè)發(fā)展提供了極具價值的參考路徑。

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